詭秘聯(lián)動(dòng)王者：周邊皮膚首度同步引爆IP跨界

近日，閱文集團(tuán)與《王者榮耀》共同啟動(dòng)的"國(guó)創(chuàng)內(nèi)容戰(zhàn)略合作計(jì)劃"引發(fā)行業(yè)關(guān)注。此次《詭秘之主》與《王者榮耀》的聯(lián)動(dòng)合作，不僅推出了游戲內(nèi)聯(lián)動(dòng)皮膚，更同步上線了涵蓋五大品類的實(shí)體周邊產(chǎn)品，創(chuàng)造了《王者榮耀》IP聯(lián)動(dòng)史上周邊品類最豐富的紀(jì)錄。這一案例標(biāo)志著中國(guó)IP衍生開(kāi)發(fā)進(jìn)入"內(nèi)容+產(chǎn)品"同步運(yùn)營(yíng)的新階段。

從商業(yè)維度來(lái)看，此次聯(lián)動(dòng)呈現(xiàn)出三個(gè)顯著特征：首先是全品類開(kāi)發(fā)策略。閱文好物推出的馬口鐵徽章、鐳射票等周邊產(chǎn)品，覆蓋了收藏級(jí)、實(shí)用型等不同消費(fèi)場(chǎng)景。其次是內(nèi)容與產(chǎn)品的深度耦合。聯(lián)動(dòng)不僅包含實(shí)體商品，原作者愛(ài)潛水的烏賊還專門創(chuàng)作了全新番外內(nèi)容，形成"虛擬體驗(yàn)+實(shí)體收藏+內(nèi)容延展"的立體化運(yùn)營(yíng)模式。第三是渠道協(xié)同效應(yīng)，產(chǎn)品在閱文和騰訊雙平臺(tái)同步預(yù)售，實(shí)現(xiàn)了用戶流量的最大化轉(zhuǎn)化。

閱文集團(tuán)2025年上半年財(cái)報(bào)顯示，其IP衍生品業(yè)務(wù)GMV已達(dá)4.8億元，接近去年全年水平。這一數(shù)據(jù)背后反映的是中國(guó)"谷子經(jīng)濟(jì)"的爆發(fā)式增長(zhǎng)。根據(jù)艾媒咨詢報(bào)告，2024年中國(guó)谷子經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)40.63%，達(dá)1689億元。所謂"谷子經(jīng)濟(jì)"，特指圍繞ACGN內(nèi)容衍生的收藏型周邊商品市場(chǎng)，其核心消費(fèi)群體Z世代用戶具有強(qiáng)烈的社群歸屬感和情感付費(fèi)意愿。

從產(chǎn)業(yè)角度分析，此次聯(lián)動(dòng)具有標(biāo)桿意義。一方面，它打破了傳統(tǒng)IP授權(quán)中"游戲皮膚先行，周邊跟進(jìn)滯后"的慣例，開(kāi)創(chuàng)了數(shù)字內(nèi)容與實(shí)體產(chǎn)品同步上市的新模式。另一方面，閱文集團(tuán)展現(xiàn)出從內(nèi)容平臺(tái)向IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)商的轉(zhuǎn)型態(tài)勢(shì)。CEO侯曉楠提出的"覆蓋全品類衍生品"戰(zhàn)略，以及線上線下一體化渠道布局，都顯示出其搶占千億級(jí)衍生品市場(chǎng)的決心。

值得關(guān)注的是，這種跨界聯(lián)動(dòng)模式面臨三重挑戰(zhàn)：首先是IP適配性問(wèn)題，將西方克蘇魯風(fēng)格的小說(shuō)元素融入東方MOBA游戲，需要平衡原作調(diào)性與游戲體驗(yàn)。其次是產(chǎn)能壓力，閱文好物新品推出速度已達(dá)去年3-4倍，對(duì)供應(yīng)鏈管理提出更高要求。最后是長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)考驗(yàn)，避免"一波流"的短期熱度，需要建立持續(xù)的內(nèi)容更新和產(chǎn)品迭代機(jī)制。

展望未來(lái)，隨著中國(guó)IP衍生品市場(chǎng)向3000億規(guī)模邁進(jìn)，頭部企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將從單一的內(nèi)容授權(quán)轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。閱文與騰訊的此次合作，或許預(yù)示著中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入"大文娛生態(tài)協(xié)同"的新階段。在這個(gè)過(guò)程中，如何保持IP的核心價(jià)值，平衡商業(yè)化與藝術(shù)性，仍是所有從業(yè)者需要持續(xù)探索的命題。

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