泡泡瑪特跨國(guó)打假7-Eleven LABUBU侵權(quán)案 官方發(fā)聲

近日，中國(guó)潮玩品牌泡泡瑪特在美國(guó)對(duì)便利店連鎖巨頭7-Eleven提起訴訟，指控其銷售假冒LABUBU玩偶。這一跨國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注，也折射出中國(guó)原創(chuàng)IP在全球化進(jìn)程中面臨的新挑戰(zhàn)。

一、事件背景：從社交平臺(tái)曝光到法律行動(dòng)

事件起源于美國(guó)消費(fèi)者在社交平臺(tái)發(fā)布的維權(quán)視頻。網(wǎng)友反映在7-Eleven購(gòu)買的"LAFUFU"玩偶與正版LABUBU高度相似，但做工粗糙，包裝簡(jiǎn)陋，售價(jià)卻與官方渠道持平。泡泡瑪特向界面新聞確認(rèn)訴訟屬實(shí)，表明品牌對(duì)海外維權(quán)的決心。

LABUBU作為泡泡瑪特旗下核心IP，憑借獨(dú)特設(shè)計(jì)成為全球潮玩市場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。其限量款在二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)高達(dá)數(shù)十倍，2023年6月中國(guó)海關(guān)查獲的侵權(quán)商品就涉及多個(gè)口岸，"海關(guān)大戰(zhàn)假拉布布"話題閱讀量突破2億。

二、侵權(quán)認(rèn)定：法律視角下的爭(zhēng)議焦點(diǎn)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師指出，本案核心在于"實(shí)質(zhì)性相似"認(rèn)定。根據(jù)美國(guó)《數(shù)字千年版權(quán)法案》(DMCA)和《蘭哈姆法》，高仿品若在形象設(shè)計(jì)、色彩搭配等要素上與原創(chuàng)IP構(gòu)成混淆性相似，即構(gòu)成侵權(quán)。

值得注意的是，7-Eleven作為渠道商的法律責(zé)任存在爭(zhēng)議。美國(guó)司法實(shí)踐中，零售商若能證明已盡合理審查義務(wù)，可能減輕責(zé)任。但本案中假貨與正品同價(jià)銷售，客觀上助長(zhǎng)了市場(chǎng)混亂。

三、行業(yè)影響：潮玩市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)困局

1. 維權(quán)成本高企：跨國(guó)訴訟涉及取證、管轄權(quán)等復(fù)雜程序，單個(gè)案件成本可達(dá)百萬(wàn)美元量級(jí)

2. 灰色產(chǎn)業(yè)鏈成熟：第三方數(shù)據(jù)顯示，全球潮玩假貨市場(chǎng)規(guī)模已突破50億美元，形成生產(chǎn)、物流、銷售的完整鏈條

3. 消費(fèi)者認(rèn)知偏差：部分買家因正品稀缺轉(zhuǎn)向仿品，客觀上形成侵權(quán)商品生存空間

四、企業(yè)應(yīng)對(duì)策略的多維探索

泡泡瑪特近年來(lái)構(gòu)建了"三位一體"的維權(quán)體系：

- 技術(shù)層面：應(yīng)用區(qū)塊鏈溯源系統(tǒng)，2022年已實(shí)現(xiàn)全系列產(chǎn)品數(shù)字身份證覆蓋

- 法律層面：在20個(gè)主要國(guó)家完成IP注冊(cè)，建立跨國(guó)律師協(xié)作網(wǎng)絡(luò)

- 市場(chǎng)層面：通過限定發(fā)售、會(huì)員專屬通道等機(jī)制抑制炒賣行為

**五、專家觀點(diǎn)：全球化時(shí)代的IP保護(hù)新命題**

中國(guó)人民大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究院專家認(rèn)為，本案具有標(biāo)桿意義："中國(guó)文創(chuàng)企業(yè)出海時(shí)，需同步構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)防火墻。建議采取‘預(yù)防性注冊(cè)+大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)+本地化合規(guī)’的組合策略。"

紐約大學(xué)法學(xué)院研究顯示，美國(guó)零售商侵權(quán)案件平均審理周期達(dá)18個(gè)月。此次訴訟無(wú)論結(jié)果如何，都將提升國(guó)際市場(chǎng)對(duì)中國(guó)品牌維權(quán)能力的認(rèn)知。

目前案件仍在審理中，業(yè)界將持續(xù)關(guān)注后續(xù)進(jìn)展。該事件也為中國(guó)企業(yè)的全球化運(yùn)營(yíng)敲響警鐘：在開拓國(guó)際市場(chǎng)時(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)必須與業(yè)務(wù)擴(kuò)張同步推進(jìn)。只有建立完善的法律盾牌，才能讓原創(chuàng)設(shè)計(jì)在海外市場(chǎng)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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