4月10日，網易宣布即將正式重磅發(fā)布一款戰(zhàn)略級移動應用產品--網易云音樂。網易音樂高級總監(jiān)王磊表示，網易云音樂即將推出全新的版本，并將公布網易云音樂的定位和發(fā)展戰(zhàn)略。王磊透露，網易云音樂將是一個顛覆性的新產品：“它絕對耳目一新，而且非常酷非常好玩，跟國內以往常見的以播放器工具為主的音樂應用都不一樣，打破傳統(tǒng)有多種開創(chuàng)性的功能，首批自發(fā)用戶的評價非常高。我們很有信心，它一定會成為音樂愛好者收聽音樂的極佳應用。”
“顛覆性的新產品”
1月24日，網易云音樂Beta版在App Store低調上線，目前已推出IOS版和安卓版。作為一款“趕了晚集”的音樂產品，網易打破傳統(tǒng)模式，以歌單、DJ節(jié)目、社交、地理位置為核心要素，主打發(fā)現(xiàn)和分享，推出了一款讓人眼前一亮的產品。雖然動作低調，未做任何市場推廣，但網易云音樂甫一推出便迅速脫穎而出，得到了用戶和市場的高度關注和期待。用戶數(shù)的迅猛增加，尤其包括大牌音樂人孫楠、羽泉、陳楚生、李霄云以及知名DJ有待、林海、王東、田龍等的紛紛入駐，表明了網易云音樂在行業(yè)里可喜的影響力。
網易云音樂是首家完全以用戶創(chuàng)造的歌單為基本線索，將音樂從單曲、專輯全面帶入歌單時代的音樂應用產品。用戶可以通過根據自己的興趣隨意創(chuàng)建自己喜歡的歌單，在網易云音樂平臺上進行分享。同時開創(chuàng)了大牌DJ、音樂人加盟獨家自制節(jié)目的先河，打造業(yè)內最大專業(yè)DJ音樂平臺，專業(yè)人士發(fā)布作品和私房歌單，讓粉絲去關注。同時還有業(yè)內領先的音樂指紋技術，讓用戶更有趣更準確地找歌。
王磊強調，相比市場上其他音樂產品，網易云音樂直接針對移動互聯(lián)網開發(fā)，在國內率先把音樂社交作為主打，開創(chuàng)獨特的“社會化發(fā)現(xiàn)與分享”機制，為用戶打造全新的音樂生活。“首先以人為線索發(fā)現(xiàn)音樂，繼而以音樂為線索發(fā)現(xiàn)人，”王磊表示，這將是網易云音樂這款新產品極大的差異化優(yōu)勢和吸引點。
數(shù)字音樂迎來歷史變革根據中國互聯(lián)網信息中心（CNNIC）數(shù)據，截至2012年底，中國網民5.64億，其中4.3億網民使用網絡音樂，使用率高達77.3%;而2012年中國手機網民4.2 億，其中對網絡音樂產品的使用率為50.9%.另有數(shù)據顯示，2012年，我國移動智能終端出貨量達到2.58億部。今年底智能手機用戶數(shù)將超過5億。中國一年有數(shù)億新用戶涌入智能手機市場。
據此，王磊認為，音樂的傳播、體驗和消費方式正在發(fā)生革命性的變化。移動智能終端迅速成為音樂體驗的主要方式，同時音樂的社交屬性凸顯，用戶的互動性和創(chuàng)造性成為核心要素。這意味著PC時代的經驗將過時，需要新的數(shù)字音樂產品和平臺。
“整個數(shù)字音樂行業(yè)還沒有發(fā)展起來，依然大有可為，而網易是帶著情感來運營云音樂這款產品的。”王磊表示，“移動互聯(lián)網結合社交是音樂行業(yè)的一場變革，同時更是新機遇，將為用戶提供前所未有的體驗，形成新的音樂生態(tài)圈，孕育新的商業(yè)模式。”
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