據(jù)證監(jiān)會官網(wǎng)消息,良品鋪子將于2月24日正式登陸上交所。2月11日,良品鋪子線上路演。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌,一年前率先開辟新賽道,良品鋪子“高端零食”戰(zhàn)略再次成為關(guān)注焦點。

　　對品質(zhì)極致追求,良品鋪子為“高端零食”代言

2019年1月,良品鋪子發(fā)布高端戰(zhàn)略,將“高端零食”定義為“高品質(zhì)、高顏值、高體驗”及精神層面的滿足。此外,良品鋪子在2019年開始剔除同質(zhì)化程度高、不符合健康趨勢的產(chǎn)品,新增在概念、原料、工藝等方面有創(chuàng)新有競爭力的產(chǎn)品。

良品鋪子深知,經(jīng)濟(jì)發(fā)展、消費(fèi)觀念的改變推動消費(fèi)升級,用戶對零食的需求不再停留在“好吃”的層面,更深層次的需求——高品質(zhì)、高顏值、高體驗及精神層面的滿足等需求正在加速釋放。圍繞高端戰(zhàn)略,良品鋪子在產(chǎn)品、消費(fèi)者、體驗三方面做足“功夫”。產(chǎn)品層面,以品質(zhì)為高標(biāo)準(zhǔn);消費(fèi)者層面,邀請頂級流量明星吳亦凡、迪麗熱巴代言;體驗層面,產(chǎn)品包裝設(shè)計新穎,與眾不同。

在“高端零食”戰(zhàn)略下,良品鋪子擺脫傳統(tǒng)零食企業(yè)對用戶群體按男女老幼的簡單劃分,聚焦消費(fèi)群體細(xì)分,滿足特殊群體、滿足多樣需求。讓零食具備功能性,食品與功效結(jié)合,開發(fā)差異化產(chǎn)品,抓住消費(fèi)者的潛在消費(fèi)意識。

中國商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀認(rèn)為,良品鋪子的“高端零食”戰(zhàn)略,是在消費(fèi)升級大趨勢下,對消費(fèi)者高品質(zhì)生活追求的最大化滿足,也為行業(yè)樹立起品質(zhì)風(fēng)向標(biāo)。

　　高端戰(zhàn)略正確性,體現(xiàn)在哪?

良品鋪子高端戰(zhàn)略實施一年多來,正向積極的戰(zhàn)果成績給高端戰(zhàn)略的正確性提供了最佳腳注。

根據(jù)公司更新的IPO招股書顯示,2019年前三季度,公司錄得營業(yè)收入54.50億元,同比增長19.65%;實現(xiàn)歸母凈利潤3.14億元,同比增長83.81%;2019年上半年,公司銷售毛利率達(dá)32.49%,較上年同期提高2.86個百分點。最近成功登陸A股市場,又將高端戰(zhàn)略的實施成果推向一個高潮。

除次之外,良品鋪子在實施高端戰(zhàn)略以來,不斷斬獲世界級的獎項:在去年舉行的號稱美食界“奧斯卡”頂級美味大獎上,良品鋪子斬獲一枚三星、兩枚二星、五枚一星,共計8枚獎項;在食品界“諾貝爾”世界品質(zhì)品鑒大會上,良品鋪子斬獲4金13銀6銅,共計23枚獎項,這其中獲獎產(chǎn)品包括脆冬棗、對對蝦、豬肉脯等。

縱觀整個零食行業(yè),消費(fèi)者對零食的需求始終是在升級的,良品鋪子在恰當(dāng)?shù)臅r機(jī)提出高端戰(zhàn)略給行業(yè)樹立了典范。如今,良品鋪子上市在即,能在資本市場上風(fēng)生水起,高端戰(zhàn)略或是被認(rèn)可的最重要標(biāo)簽。

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