近日，億邦動力發(fā)現(xiàn)，在B站手機端首頁，點擊某一帶有“創(chuàng)作推廣”標(biāo)識的視頻小卡后，并沒有播放視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)至拼多多APP。點擊跳轉(zhuǎn)回到B站APP后，也并未跳轉(zhuǎn)至該視頻，而是直接跳轉(zhuǎn)到B站首頁。該視頻內(nèi)容推廣的正是拼多多中的優(yōu)惠券。

B站官方文件顯示，2022年，B站推出了可跳轉(zhuǎn)至外站的廣告功能——原生落地頁廣告，即點開視頻后，在視頻下自動展開視頻相關(guān)的廣告；若推廣的產(chǎn)品是游戲，該功能也支持點擊直接跳轉(zhuǎn)至安卓游戲中心或蘋果商店，下載該游戲。

使用這一功能推廣的產(chǎn)品，以APP和游戲為主。值得注意的是，B站營銷官網(wǎng)文件中有電商APP使用此功能的案例，該APP或為淘寶特價版。

在實際應(yīng)用中，若推廣產(chǎn)品同為游戲，該功能支持點擊跳轉(zhuǎn)至B站游戲中心，但仍會在游戲中心播放原視頻。不播放視頻，直接跳轉(zhuǎn)至APP，這或許是B站進一步提高廣告點擊率和轉(zhuǎn)化率的方式。在過去，為了提高有商單且使用商業(yè)起飛投流的視頻的點擊率，B站在APP主頁顯示這些視頻時，往往會將標(biāo)題修改得更加吸睛，或是與該視頻廣告主的相關(guān)度更高。

今年1月，B站發(fā)布了部分新廣告產(chǎn)品功能，更新主要集中在開屏廣告上。B站官方稱，廣告產(chǎn)品功能的更新將由過去的一個季度一次延緩至兩個季度一次。2023年，B站高管在財報會議中多次強調(diào)，B站將在2024年實現(xiàn)盈利。拓展更多能夠為客戶帶來直接轉(zhuǎn)化的廣告產(chǎn)品，將是B站證明自身盈利能力的重要手段。

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。