11月20日，權(quán)威數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布《2019雙11洞察報告》顯示，今年雙11當(dāng)天，共有6.6億消費者在移動購物行業(yè)中“剁手”，各大電商平臺DAU（日活躍用戶）激增，其中手機淘寶DAU4.6億、拼多多2.2億。

去年這個時候，QuestMobile也發(fā)布過類似報告，當(dāng)時的報告顯示，2018年雙11當(dāng)天，拼多多DAU為1.19億。據(jù)此計算，大促當(dāng)天拼多多DAU凈增1.01億，同比漲幅高達84.8%。

報告認為，今年雙11，行業(yè)在玩法上一大明顯的改變是：從“如何賣出更多的貨”轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭绾伟迅线m的商品推薦給消費者”，這是電商行業(yè)對過往銷售邏輯和流量思維的反思與行動。在這種思維的指導(dǎo)下，電商的分發(fā)邏輯產(chǎn)生了大變局，傳統(tǒng)電商“人找貨”的本質(zhì)，在直播、短視頻和社交關(guān)系鏈時代變成了“貨找人”，邏輯全面升級。

▲QuestMobile《2019雙11洞察報告》顯示，就雙11當(dāng)天各大平臺的DAU來看，主打預(yù)售、津貼的手機淘寶是4.6億；無套路、無定金的拼多多是2.2億

報告表示，雖然各大電商平臺在雙11期間的玩法各異，有的甚至被調(diào)侃為“要用微積分算紅包”、“高數(shù)沒學(xué)好買東西都無從下手”等，但確實帶來了全渠道和全景生態(tài)的流量上漲，雙11正在演變成為由消費主義推動下的“全民娛樂+消費”的狂歡節(jié)。

由于電商平臺對全渠道用戶的爭奪日益激烈，各家格外重視全景生態(tài)流量的獲取，基于關(guān)系鏈條形成社交私域流量，讓小程序成為了今年雙11的重要戰(zhàn)場。電商平臺的小程序紛紛化身為承載各家活動分享、活動參與、組隊邀請和購買轉(zhuǎn)化的主要陣地。

▲QuestMobile《2019雙11洞察報告》顯示，今年雙11當(dāng)天，拼多多微信小程序DAU為2930萬，京東購物微信小程序1805萬

報告顯示，今年大促期間，各大主流電商平臺的小程序DAU同樣大幅上升，拼多多微信小程序、每日必搶支付寶小程序和京東購物微信小程序分列綜合電商雙11當(dāng)天小程序DAU前三位，DAU分別是2930萬、2360萬和1805萬。

直播帶貨、短視頻成為今年電商分發(fā)邏輯的大變局。報告表示，傳統(tǒng)電商本質(zhì)依舊是“人找貨”，而到了直播、短視頻和社交關(guān)系鏈時代，本質(zhì)變成了“貨找人”，“帶貨”玩法全面升級。

▲報告顯示，今年雙11期間，用戶關(guān)閉抖音APP后，去向手機淘寶的次數(shù)占比為38.9%，去向拼多多的占比為30%

以短視頻APP抖音為例，雙11前夕，抖音加大種草標簽的推薦力度，以短視頻內(nèi)容形式進行雙11必買榜、熱門商品等推薦，為電商平臺引流效果顯著。報告顯示，今年雙11期間，用戶關(guān)閉抖音APP后，去向手機淘寶的次數(shù)占比為38.9%，去向拼多多的占比為30%。

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