美團(tuán)外賣送鹿晗門票被指侵權(quán) 鹿晗方緊急聲明非授權(quán)

近日，美團(tuán)外賣因推出贈(zèng)送鹿晗演唱會(huì)門票的營(yíng)銷活動(dòng)引發(fā)爭(zhēng)議。鹿晗演唱會(huì)官方及工作室接連發(fā)布聲明，強(qiáng)調(diào)該活動(dòng)未經(jīng)授權(quán)，涉嫌侵犯藝人權(quán)益，并表示已取證并將依法維權(quán)。目前，美團(tuán)外賣尚未對(duì)此事作出公開回應(yīng)。

**活動(dòng)引發(fā)爭(zhēng)議**

美團(tuán)外賣近期在App內(nèi)推出“消費(fèi)積累成長(zhǎng)值贏演唱會(huì)門票”的活動(dòng)，用戶通過(guò)消費(fèi)可獲得包括鹿晗演唱會(huì)在內(nèi)的多場(chǎng)演出門票。活動(dòng)還涉及張杰、周杰倫等多位藝人，并已公布部分獲獎(jiǎng)名單。然而，這一營(yíng)銷行為迅速引發(fā)質(zhì)疑。

8月10日，鹿晗亞洲巡演官方微博“這就是Season4”發(fā)布聲明，明確指出美團(tuán)外賣的相關(guān)活動(dòng)及話題均未獲得官方授權(quán)，涉嫌侵犯鹿晗的人格權(quán)及演唱會(huì)的獨(dú)家合法權(quán)益。聲明強(qiáng)調(diào)，主辦方已完成取證，保留依法追訴的權(quán)利。隨后，鹿晗工作室轉(zhuǎn)發(fā)該聲明，提醒粉絲認(rèn)準(zhǔn)官方渠道，避免因未經(jīng)授權(quán)的營(yíng)銷活動(dòng)導(dǎo)致隱私或財(cái)產(chǎn)損失。

**法律視角分析**

從法律角度看，此類營(yíng)銷活動(dòng)可能涉及多項(xiàng)侵權(quán)問題。首先，未經(jīng)授權(quán)使用藝人姓名、肖像或演唱會(huì)信息進(jìn)行商業(yè)推廣，可能構(gòu)成對(duì)藝人姓名權(quán)、肖像權(quán)的侵犯。其次，若活動(dòng)誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其與官方存在合作關(guān)系，還可能涉及虛假宣傳或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師指出，演唱會(huì)主辦方通常擁有演出的獨(dú)家商業(yè)權(quán)益，包括票務(wù)、贊助及衍生品合作等。第三方平臺(tái)若未經(jīng)許可利用演唱會(huì)進(jìn)行營(yíng)銷，可能違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》或《廣告法》。此外，若活動(dòng)規(guī)則存在模糊條款，導(dǎo)致消費(fèi)者權(quán)益受損，平臺(tái)還可能面臨消費(fèi)者投訴或監(jiān)管調(diào)查。

**行業(yè)常見爭(zhēng)議**

此類糾紛在娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域并不罕見。此前，部分電商或外賣平臺(tái)曾因未經(jīng)授權(quán)使用明星形象或演唱會(huì)信息推廣活動(dòng)而被起訴。明星團(tuán)隊(duì)通常對(duì)商業(yè)合作嚴(yán)格把控，以避免品牌調(diào)性不符或粉絲權(quán)益受損。而平臺(tái)方則可能認(rèn)為此類活動(dòng)屬于“抽獎(jiǎng)贈(zèng)票”，不涉及直接商業(yè)合作，從而忽視授權(quán)問題。

業(yè)內(nèi)人士表示，平臺(tái)在策劃類似活動(dòng)時(shí)，應(yīng)提前與藝人或主辦方溝通，明確合作邊界。若僅以演唱會(huì)門票作為獎(jiǎng)品，需確保票源合法，并避免在宣傳中暗示與官方存在關(guān)聯(lián)，否則可能面臨法律風(fēng)險(xiǎn)。

**消費(fèi)者權(quán)益考量**

對(duì)于消費(fèi)者而言，此類活動(dòng)的吸引力在于有機(jī)會(huì)以低成本獲取高價(jià)門票。然而，未經(jīng)官方授權(quán)的活動(dòng)可能存在潛在風(fēng)險(xiǎn)，例如中獎(jiǎng)門票的真實(shí)性、使用限制等。鹿晗工作室的聲明也提醒粉絲警惕非官方渠道，避免個(gè)人信息泄露或財(cái)產(chǎn)損失。

目前，美團(tuán)外賣尚未下架相關(guān)活動(dòng)，但鹿晗方的強(qiáng)硬態(tài)度可能促使平臺(tái)調(diào)整策略。若雙方無(wú)法達(dá)成和解，此事件可能進(jìn)一步升級(jí)為法律訴訟，成為娛樂營(yíng)銷領(lǐng)域的又一典型案例。

**結(jié)語(yǔ)**

美團(tuán)外賣此次營(yíng)銷活動(dòng)引發(fā)的爭(zhēng)議，再次凸顯了商業(yè)推廣與藝人權(quán)益保護(hù)的沖突。平臺(tái)在追求流量與用戶粘性的同時(shí)，需嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而藝人團(tuán)隊(duì)也應(yīng)加強(qiáng)合作審核，維護(hù)自身及粉絲權(quán)益。事件后續(xù)進(jìn)展，值得持續(xù)關(guān)注。

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