不得不說(shuō)，騰訊音樂(lè)能有今天的地位，投資并購(gòu)策略可謂居功至偉。

今年6月10日，騰訊音樂(lè)宣布與喜馬拉雅簽署并購(gòu)協(xié)議，計(jì)劃以12.6億美元現(xiàn)金（約合人民幣90億元）及騰訊音樂(lè)相關(guān)股權(quán)組合全面收購(gòu)喜馬拉雅。本次交易完成后，喜馬拉雅將成為騰訊音樂(lè)的全資子公司。

至此，騰訊音樂(lè)擁有QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三大音樂(lè)APP，擁有全民K歌這一K歌平臺(tái)，擁有喜馬拉雅、懶人聽(tīng)書(shū)、酷我暢聽(tīng)三大長(zhǎng)音頻平臺(tái)。

為什么要吃掉喜馬拉雅？

事實(shí)上，吃掉喜馬拉雅并不是一樁好生意，因?yàn)樵谏虡I(yè)變現(xiàn)這方面，喜馬拉雅一直做得不是很好。雖然這幾年有所好轉(zhuǎn)，但喜馬拉雅的付費(fèi)用戶(hù)始終偏低。

但是對(duì)于騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，隱憂(yōu)卻已現(xiàn)。2025年Q1財(cái)報(bào)顯示營(yíng)收73.6億、調(diào)整后凈利潤(rùn)22.3億的業(yè)績(jī)?nèi)耘f亮眼，但月活用戶(hù)同比下滑4%至5.55億，已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度出現(xiàn)下滑。

相比之下，騰訊音樂(lè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻表現(xiàn)不俗。字節(jié)跳動(dòng)旗下的汽車(chē)音樂(lè)依托抖音的龐大流量和算法優(yōu)勢(shì)，用戶(hù)數(shù)量逐步增長(zhǎng)，目前已經(jīng)接近1億大關(guān)。而網(wǎng)易云音樂(lè)這幾年的會(huì)員數(shù)量增長(zhǎng)也相當(dāng)迅猛，2024年網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)員訂閱收入為44.6億元，同比增長(zhǎng)22.2%，付費(fèi)用戶(hù)數(shù)突破6500萬(wàn)，同比激增42%。

對(duì)于騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，一方面月活躍用戶(hù)數(shù)在不斷下滑，2022年至2024年騰訊音樂(lè)在線(xiàn)音樂(lè)服務(wù)月活躍用戶(hù)數(shù)分別為6.2億、5.89億、5.7億。2025年還在繼續(xù)下滑，這種新增用戶(hù)的壓力越來(lái)越大；另一方面，在短視頻的沖擊下，騰訊音樂(lè)新增用戶(hù)的獲取成本越來(lái)越高。

既然獲取用戶(hù)那么難，那么吃掉喜馬拉雅就不失為一個(gè)很好的選擇。

權(quán)宜之計(jì)，治標(biāo)不治本

毫無(wú)疑問(wèn)，并購(gòu)喜馬拉雅后，騰訊音樂(lè)在用戶(hù)增長(zhǎng)方面確實(shí)會(huì)獲得一定的助力，但能否完全解決用戶(hù)增長(zhǎng)問(wèn)題，還需要考慮多方面因素。

根據(jù)公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2023年喜馬拉雅全場(chǎng)景平均月活躍用戶(hù)數(shù)已達(dá)到3.03億，移動(dòng)端平均月活躍用戶(hù)數(shù)為1.33億，同比增長(zhǎng)9.3%。這些用戶(hù)與騰訊音樂(lè)的用戶(hù)群體存在一定的互補(bǔ)性，可以為騰訊音樂(lè)帶來(lái)新的用戶(hù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

因此吃掉喜馬拉雅，騰訊音樂(lè)就可以成為長(zhǎng)音頻領(lǐng)域的霸主，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)極，整個(gè)騰訊音樂(lè)集團(tuán)總體活躍用戶(hù)數(shù)也就上去了。

此外，喜馬拉雅在有聲書(shū)、知識(shí)付費(fèi)、播客等長(zhǎng)音頻領(lǐng)域具有豐富的內(nèi)容資源，整合后，騰訊音樂(lè)可以為用戶(hù)提供更加多元化、高質(zhì)量的內(nèi)容，提升用戶(hù)的留存率和使用時(shí)長(zhǎng)。

雖然喜馬拉雅與騰訊音樂(lè)的用戶(hù)群體存在互補(bǔ)性，但也存在一定的重疊。如何將重疊用戶(hù)轉(zhuǎn)化為雙方平臺(tái)的活躍用戶(hù)，提高用戶(hù)的付費(fèi)意愿和忠誠(chéng)度，是騰訊音樂(lè)需要解決的問(wèn)題

而收購(gòu)喜馬拉雅對(duì)騰訊音樂(lè)長(zhǎng)期解決用戶(hù)增長(zhǎng)問(wèn)題只是權(quán)宜之計(jì)，并非治本之策。面對(duì)抖音、網(wǎng)易云音樂(lè)等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)，騰訊音樂(lè)需要在整合喜馬拉雅資源的同時(shí)，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

真正的治本之策，還是需要騰訊音樂(lè)不斷調(diào)整和優(yōu)化其產(chǎn)品和服務(wù)，不斷滿(mǎn)足用戶(hù)的新需求，這樣才能繼續(xù)保持用戶(hù)增長(zhǎng)和活躍度。

騰訊音樂(lè)，下一步怎么走

面臨著用戶(hù)增長(zhǎng)放緩、社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)下滑等挑戰(zhàn)，騰訊音樂(lè)需要探索新的增長(zhǎng)路徑。

1繼續(xù)深耕在線(xiàn)音樂(lè)。首要的還是優(yōu)化產(chǎn)品功能，提供個(gè)性化推薦和更優(yōu)質(zhì)的音質(zhì)，增強(qiáng)用戶(hù)粘性；然后就是豐富內(nèi)容生態(tài)，加大對(duì)原創(chuàng)音樂(lè)的支持，吸引更多音樂(lè)人入駐，提供多樣化的音樂(lè)內(nèi)容；最后就是創(chuàng)新會(huì)員服務(wù)，推出特色會(huì)員權(quán)益，如與藝人互動(dòng)、專(zhuān)屬活動(dòng)等，提高用戶(hù)付費(fèi)意愿。

2探索新業(yè)務(wù)。一方面，騰訊音樂(lè)可以發(fā)展有聲書(shū)、播客等業(yè)務(wù)，滿(mǎn)足用戶(hù)的多元化需求；另一方面，騰訊音樂(lè)還可以結(jié)合音樂(lè)內(nèi)容，打造音樂(lè)短視頻和直播平臺(tái)，吸引更多的年輕用戶(hù)。

3積極全球化。目前在國(guó)內(nèi)的音樂(lè)市場(chǎng)，騰訊音樂(lè)的用戶(hù)已經(jīng)逐步飽和了，要想繼續(xù)獲取快速增長(zhǎng)顯然已經(jīng)不現(xiàn)實(shí)。但是在海外市場(chǎng)，騰訊音樂(lè)還有很多的空間。

4跨界合作獲取新用戶(hù)。一方面騰訊音樂(lè)可以聯(lián)合視頻、游戲等平臺(tái)，打造綜合娛樂(lè)生態(tài)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)共享；另一方面，騰訊音樂(lè)可以通過(guò)舉辦音樂(lè)會(huì)、音樂(lè)節(jié)等活動(dòng)，拓展線(xiàn)下業(yè)務(wù)，提升品牌影響力。

5探索變現(xiàn)多元化。對(duì)于騰訊音樂(lè)來(lái)說(shuō)，除了會(huì)員制、版權(quán)收入之外，還可以在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的前提下，合理增加廣告位，提升廣告收入。此外，騰訊音樂(lè)還可以開(kāi)發(fā)與音樂(lè)相關(guān)的智能硬件產(chǎn)品，如智能音箱等，實(shí)現(xiàn)硬件與服務(wù)的結(jié)合。

總體看來(lái)，騰訊音樂(lè)收購(gòu)喜馬拉雅，并不能從長(zhǎng)期解決騰訊音樂(lè)的用戶(hù)增長(zhǎng)放緩。要真正解決這個(gè)難題，還得從自身出發(fā)，多修煉內(nèi)功，不斷探索音樂(lè)新業(yè)務(wù)，積極探索出海。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為第三方自媒體作者發(fā)布的觀(guān)察或評(píng)論性文章，所有文字和圖片版權(quán)歸作者所有，且僅代表作者個(gè)人觀(guān)點(diǎn)，與極客網(wǎng)無(wú)關(guān)。文章僅供讀者參考，并請(qǐng)自行核實(shí)相關(guān)內(nèi)容。投訴郵箱：editor@fromgeek.com。

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。