8月4日,以“玩轉AR營銷,技術讓品牌故事更動聽”為主題的京東AR開物沙龍,在華為上海研究所舉行。此次沙龍,京東AR聯(lián)手華為,主要面向廣告主、品牌商、4A公司、技術及內容創(chuàng)意服務商,提供營銷方案的解讀。同時基于雙方剛剛成立的AR聯(lián)合實驗室,探索AR引擎能力可詮釋的品牌力量。
京東ARVR業(yè)務部總監(jiān)趙剛著重強調,京東ARVR一直致力于為消費者的電商購物提供多樣性購物體驗提升。AR營銷相比傳統(tǒng)的營銷模式,極具趣味性和互動性,包括將大型場景互動和小巧識別圖趣味活動互動展示,不僅利于大范圍的“地毯式”傳播宣傳,將互動娛樂與產(chǎn)品價值更完美結合,從而實現(xiàn)潛移默化的柔性營銷。
而目前京東ARVR有很多業(yè)務和需求都在拓展和開發(fā),也在積極尋找合作伙伴,無論是上游品牌商還是下游開發(fā)者。ARVR技術將是電商和營銷升級的重要手段,三維領域將比二維領域擁有更大的想象力。而今年京東AR創(chuàng)新聯(lián)盟的成立,正是為了攜手上下游合作伙伴,構建AR電商生態(tài)體系。通過技術、資源、服務等多層次支持,京東ARVR希望未來利用京東在相關技術中的探索與更多企業(yè)合作,從而產(chǎn)生更多實際的商業(yè)價值。
華為AR架構師胡昶和Engine負責人劉建濱主要闡述了目前華為ARVR軟硬件的發(fā)展,以及針對華為AR的生態(tài)建設,其中包括AR應用開發(fā)分析以及開發(fā)實踐的技術應用。讓開發(fā)者可以清楚的知道,通過華為VR Engine技術,如何利用其特性快速的構建相關應用。
而在本次沙龍的路演環(huán)節(jié)中,來自桐融、貓眼、天遠視、它說等AR科技公司的代表,以及世界虛擬現(xiàn)實增強現(xiàn)實協(xié)會中國區(qū)主席牛一鳴先生,均發(fā)表了針對AR營銷的不同見解及相應的展示案例。華為、美凱龍、暢景和陽獅集團等公司的領導對路演的案例進行了深入講評,且一致認為AR營銷將逐漸擴大市場份額,被更多的商家所應用,為營銷手段的豐富及多層次帶來質的變化,將大大提升消費者的購物體驗。
本次京東AR開物沙龍“京華專場:玩轉AR營銷,技術讓品牌故事更動聽”,讓更多的商家、AR科技公司、營銷公司及消費者,對AR營銷有了更深刻的理解和認識。AR營銷的出現(xiàn),打破了傳統(tǒng)營銷同質化的困境,利用多層次的互動來達到取悅消費者的目的。而線上線下的營銷場景打通,也形成了良性的生態(tài)閉環(huán),進店引流、虛擬營銷和現(xiàn)場消費,構成了完整經(jīng)濟鏈條,促進消費轉化。
AR營銷目前還處于發(fā)展階段,但這種打破線上線下廣告單方面的輸出與用戶被動接收的形式,增加參與感與感染力的營銷手段,將繼續(xù)驚喜世界,創(chuàng)新未來。
作者:張詩雨,關注科技、商業(yè)、智能硬件等領域。更多內容請查看微信公眾號,小咖科技v(kejixiaoka—com),個人微信:shiyu523com。
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