農歷二月二，在這個預示著萬象更新的日子里，全國多數(shù)企業(yè)已經(jīng)積極展開復工。在消費品行業(yè)中，作為觀測消費晴雨表和風向標的品牌新品，也迎來了新一輪上新浪潮。
過去兩周，就有超過240萬件新品在天貓首發(fā)。作為品牌發(fā)新首要陣地的天貓小黑盒，在這波發(fā)新潮中，表現(xiàn)依舊吸睛。
整個2月，天貓小黑盒攜手蘭蔻、Innisfree、雅詩蘭黛、植村秀四大美妝品牌，為消費者們帶來了一場上新盛宴。這波逆勢上新，再一次印證了天貓小黑盒已經(jīng)成為了全球大牌的新品首發(fā)陣地，并且具有“上新即爆款”的能力。
蘭蔻極光精華水
2月10日，蘭蔻極光精華水在天貓小黑盒上獨家首發(fā)。此前，在1月8日由天貓小黑盒舉辦的第二屆中國新品消費盛典的“2020趨勢新品首秀”環(huán)節(jié)，蘭蔻極光水便進行首秀，并預告將在2月天貓旗艦店做全渠道獨家首發(fā)。時隔一個月，蘭蔻新品極光精華水如約在天貓小黑盒上首發(fā)。
這次上新，天貓小黑盒聚焦Z世代“混油皮”護膚需求，幫助蘭蔻拓展了“精華水”趨勢品類這一重磅新品，繼續(xù)引領了大牌在天貓小黑盒的新品首發(fā)優(yōu)勢。
Innisfree攜手周震南“開掛cp”套裝
在蘭蔻極光精華水上新兩天后，2月12日，天貓小黑盒再次和Innisfree共同制造“發(fā)新”風暴。
攜手人氣愛豆周震南，用Innisfree的“小彈簧”精華+“小繃帶”面膜組成了“開掛cp”。由品牌代言人周震南定制的“隨時開掛”創(chuàng)意視頻，以“仿新聞向”的豎屏短劇形式快速吸引粉絲眼球，發(fā)出當日就獲得超過300萬次觀看，新品首發(fā)也突破銷售紀錄。
此次助力Innisfree發(fā)新，天貓小黑盒充分利用了自身數(shù)字化能力，為品牌鎖定了具有強大追新能力的潛在目標人群。此外，幫助品牌精準瞄準了Z世代和小鎮(zhèn)青年人群這一新消費人群，也契合天貓小黑盒在1月8日第二屆中國新品消費盛典發(fā)布的2020新品消費趨勢。
雅詩蘭黛“肌光精華”
本次2月發(fā)新，天貓小黑盒還與雅詩蘭黛深度聯(lián)手，首次在天貓領先線下首發(fā)。同時，雅詩蘭黛還將其天貓旗艦店二樓，打造成了一站式新品互動陣地和資訊體驗平臺。
植村秀亞洲肌膚專屬粉底液
為突破美妝產品線上選色難點，天貓小黑盒在本輪發(fā)新上，與植村秀深度共創(chuàng)了線上營銷創(chuàng)新，推出了天貓Mini App 亞洲膚色試色儀，以豐富的互動方式打造更優(yōu)質的新品營銷體驗。
2月28日，植村秀亞洲肌膚專屬粉底液將在天貓小黑盒首發(fā)，預售期銷售表現(xiàn)良好，在預售期便鎖定了開年粉底品類TOP新爆款。
如今，品牌首發(fā)新品上天貓小黑盒，已經(jīng)成為各大品牌之間的共識。天貓小黑盒作為品牌首發(fā)新品的主陣地，正通過數(shù)字化的營銷方式，全方位為品牌新品賦能。
免責聲明：本網(wǎng)站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網(wǎng)站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網(wǎng)站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。
