極客網·極客觀察10月22日（文/水木）10月20日，淘寶雙十一首輪預售鳴鑼開賣，當日除了天量的成交規(guī)模以外，最引人注意的恐怕就是淘系兩大主播李佳琦、薇婭的個人戰(zhàn)績！
當天薇婭和李佳琦的淘寶直播間一晚上的觀看人數(shù)都超過了2個億。兩人的合計交易額接近兩百億。
根據淘寶直播數(shù)據顯示，當晚共計有4.88億人次觀看李佳琦、薇婭直播帶貨，合計成交額達到189億元。
李佳琦連續(xù)直播時長共計12個小時26分，累計訪問次數(shù)達到2.49億，累計訪問人數(shù)達到3531.19萬。李佳琦當晚共上架439件商品，直播間累計交易額高達106億元。
與此同時，薇婭直播間累計訪問次數(shù)達到2.39億，累計訪問人數(shù)達到3580.10萬。薇婭直播間上架商品共計499個，累計直播時長14小時28分鐘，直播間累計交易額達82.52億元。
沒有對比就沒有傷害。李佳琦、薇婭兩大頭部主播分列淘寶主播排行榜第一和第二，其戰(zhàn)力的恐怖程度到底有多可怕，從與主播排行榜的后幾位便能知曉。
主播雪梨和烈兒寶貝分別居排行榜第三和第四，雖然交易額也紛紛過億元，但與李佳琦、薇婭相比較卻有天壤之別。根據淘寶直播數(shù)據顯示，排名第三的雪梨當晚銷量為363.41萬，銷售額為9.3億元；排名第四的烈兒寶貝當晚銷量為107.62萬，銷售額為1.59億元。
從前四名的即時粉絲量來看，李佳琦的粉絲數(shù)量為5490萬；薇婭粉絲數(shù)量為8646萬；雪梨的粉絲數(shù)量為3190萬；烈兒寶貝的粉絲數(shù)量為1539萬。
也就是說雖然李佳琦與薇婭在粉絲數(shù)量上與后兩名最多只有5倍之差，但銷售額卻有高達百倍的懸殊。
對此外界輿論針對這個現(xiàn)象表達了對當前整個淘寶生態(tài)的一些看法，那么淘寶流量分布是否過于集中在某一、兩名主播身上？流量過分向頭部主播聚集是否會影響整個淘寶生態(tài)的平衡，而進一步導致其他中小商家得不到足夠的流量扶持？
直播平臺形成寡頭格局短期來看的確可以依靠頭部主播效應帶動整體，但長此以往恐怕也會產生負面作用。
首先，經此一役，頭部主播無疑又會圈粉眾多，這個粉絲群里不僅有消費者還會有更多的商家品牌，為了依靠主播賣貨，商家在與主播的談判過程中必然會對拿貨價做出讓步，但即便這樣商家也絕對不會虧，畢在頭部主播大量走貨的帶動下，規(guī)模盈利是可以有保證的。在這種效應下就會有越來越多的資源向某一兩個主播靠攏。
其次，平臺為了留住主播也會傾盡更多資源，進一步加大寡頭獨大的局面，那么留給其他中小商家主播的空間也會越來越狹小。
目前平臺流量形態(tài)其實已經形成金字塔，塔底向塔尖晉升的通道幾乎閉塞，平臺要做的就是要平衡流量及資源的的合理分布，打造橄欖型流量形態(tài)才能保證平臺生態(tài)持續(xù)。
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