極客網(wǎng)·零售電商 7 月 4 日上午，菜鳥官方微博一則 "聽勸送車" 的動(dòng)態(tài)攪動(dòng)體育圈。針對(duì)網(wǎng)友熱議，菜鳥宣布將向蘇超常州隊(duì)送出無(wú)人車，"只要贏一場(chǎng)就送一臺(tái)"，并俏皮祝福球隊(duì) "如入無(wú)人之境"。這一充滿科技感的贊助方案，讓阿里系對(duì)蘇超聯(lián)賽的集體布局再度成為焦點(diǎn)。

此前，阿里系企業(yè)已以 "集群作戰(zhàn)" 姿態(tài)高調(diào)入場(chǎng)。其中，淘寶旗下淘寶閃購(gòu)率先官宣冠名常州隊(duì)，同步在 APP 首頁(yè)開辟 "常州隊(duì)加油專區(qū)"，用戶可通過(guò)購(gòu)物積分兌換虛擬應(yīng)援道具；緊接著，支付寶宣布冠名徐州隊(duì)，將球隊(duì)賽程與本地生活服務(wù)綁定，推出 "觀賽掃碼領(lǐng)商戶優(yōu)惠券" 活動(dòng)；花唄與余額寶也迅速跟進(jìn)，前者為無(wú)錫隊(duì)推出 "觀賽消費(fèi)分期免息"，后者則為揚(yáng)州隊(duì)設(shè)計(jì) "每進(jìn)一球，球迷存款加息 0.1%" 的互動(dòng)玩法，形成覆蓋電商、支付、信貸、理財(cái)?shù)娜湕l贊助矩陣。

而菜鳥的加入，更添幾分戲劇性。此前網(wǎng)傳 "菜鳥 App 想冠名常州隊(duì)遭拒"，官方隨即以一句 "我被拒絕了？我怎么不知道" 幽默回應(yīng)，并附贈(zèng) "秉持菜鳥之心，超越鴻鵠之志" 的座右銘為球隊(duì)打氣。如今直接拋出 "贏球贈(zèng)無(wú)人車" 的方案，既避開傳統(tǒng)冠名模式的爭(zhēng)議，又以科技產(chǎn)品強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn) —— 其計(jì)劃送出的無(wú)人車，搭載 L4 級(jí)自動(dòng)駕駛技術(shù)，可用于球隊(duì)主場(chǎng)周邊的裝備運(yùn)輸、球迷商品配送等場(chǎng)景，將 "無(wú)人" 概念與 "如入無(wú)人之境" 的祝福巧妙呼應(yīng)。

這種差異化贊助策略，暗藏阿里系的精密算計(jì)。蘇超作為覆蓋江蘇 13 地市的區(qū)域聯(lián)賽，其本土化屬性與阿里系各業(yè)務(wù)的下沉需求高度契合。比如，淘寶借賽事觸達(dá)三四線消費(fèi)群體，支付寶系產(chǎn)品通過(guò)體育場(chǎng)景激活用戶支付習(xí)慣，菜鳥則試圖以球隊(duì)主場(chǎng)為試點(diǎn)，推進(jìn)無(wú)人車在社區(qū)物流的落地。數(shù)據(jù)顯示，開賽首周，淘寶常州隊(duì)專區(qū)訪問(wèn)量破百萬(wàn)，支付寶徐州隊(duì)專屬付款碼皮膚帶動(dòng)當(dāng)?shù)刂Ц豆P數(shù)增長(zhǎng) 12%，初步顯現(xiàn)生態(tài)協(xié)同效應(yīng)。

隨著常州隊(duì)下一輪比賽臨近，"贏球領(lǐng)無(wú)人車" 的懸念已引發(fā)球迷自發(fā)傳播。這場(chǎng)由阿里系掀起的體育營(yíng)銷熱潮，不僅讓蘇超聯(lián)賽關(guān)注度飆升，更開創(chuàng)了 "電商生態(tài) + 區(qū)域體育 IP" 的新玩法。當(dāng)商業(yè)贊助從單純的資金注入，轉(zhuǎn)向科技賦能與場(chǎng)景融合，或許預(yù)示著體育營(yíng)銷的下一個(gè)風(fēng)口正在到來(lái)。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。