近日，全球數據和商業(yè)智能平臺Statista引用ECDB網站最新數據顯示，SHEIN位列美國第三大在線時尚零售商，位列亞馬遜和沃爾瑪之后，排在傳統(tǒng)零售巨頭梅西百貨和耐克之前。SHEIN也成為美國前五大在線時尚零售商中唯一的一個中國企業(yè)。

根據ECDB網站的數據，亞馬遜和沃爾瑪是美國前兩大時尚零售商，兩家零售商都通過線上和實體店銷售各類商品，2023年的時裝凈銷售額分別達到123億美元和89億美元。位列其后的是SHEIN，憑借提供豐富多元、高性價比的時尚產品和優(yōu)質便捷的服務，SHEIN已經超過排名第四的美國傳統(tǒng)零售商梅西百貨 (Macy's) 和排名第五的耐克 (Nike)，后兩家公司2023年的時裝凈銷售額分別為64億美元和45億美元。

打造出海新質生產力和品牌力 SHEIN持續(xù)推動自主品牌建設與可持續(xù)發(fā)展

目前，SHEIN已經形成了“自主品牌+平臺”雙引擎發(fā)展的獨特模式。在自主品牌領域，SHEIN憑借創(chuàng)新的柔性按需供應與在線零售模式，打造出了包括SHEIN在內的自主時尚品牌，同時，SHEIN不斷應用數字化技術賦能傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，多年來持續(xù)深入賦能供應商的信息化、數字化轉型，讓整體信息的流轉、匹配和協(xié)同變得更高效，可以在滿足消費者時尚需求的同時，有效降低庫存、減少浪費，提升產業(yè)整體效率。

據悉SHEIN已經形成以廣東為核心的柔性供應鏈體系，不僅向供應商免費提供數字化技術工具，更提供涉及企業(yè)建設、經營管理、人員素質提升等全流程培訓額輔導幫助傳統(tǒng)服裝工廠轉型為現代化企業(yè)。為了更好地賦能供應商，SHEIN還在廣州建設了6萬余平方米的“服裝制造創(chuàng)新研究中心”，持續(xù)探索數智化的標準工廠建設，開展制造工藝、設備、面料等的創(chuàng)新研究，而所有的這些研發(fā)成果全部向其供應商輸出和開放。

據統(tǒng)計，截至2023年底，SHEIN自助補貼幫助超130家供應商工廠43萬平方米廠房擴建與改造，受益人數達2.2萬人，舉辦超過600場供應商賦能培訓；其聚星光等公益基金支持了400余個供應商員工家庭。

除了以數字化技術改變傳統(tǒng)服裝制造、在源頭減少浪費，SHEIN自主品牌貫穿全流程綠色與可持續(xù)發(fā)展理念。近期SHEIN采用冷轉印牛仔工藝技術生產的環(huán)保牛仔面料獲得國際權威機構Bureau Veritas認證，相比傳統(tǒng)的牛仔面料生產方法，SHEIN的冷轉印牛仔工藝技術能夠節(jié)省高達70.5%的用水量，對于牛仔生產是一次綠色變革，更是SHEIN立足時尚產業(yè)高質量和可持續(xù)發(fā)展的重要探索。

此外，推進使用更多環(huán)?？沙掷m(xù)面料、不斷探索和應用數碼工藝減少能耗、采用更多再生材料包裝、上線二手交易平臺促進時尚可持續(xù)循環(huán)等，一直以來SHEIN品牌在產品全生命周期和全流程推進可持續(xù)戰(zhàn)略，助力碳減排，將綠色發(fā)展深植生產運營各個環(huán)節(jié)，這也成為了SHEIN引領全球可持續(xù)時尚發(fā)展的“隱形法寶”。

在業(yè)內人士看來，SHEIN憑借創(chuàng)新的模式以及牢牢掌握的技術、品牌、營銷等優(yōu)勢，打破了過去國際時尚品牌和企業(yè)被歐美市場壟斷的局面，其行業(yè)領先的創(chuàng)新柔性按需模式、不斷提升的產品力與品牌力是國內時尚產業(yè)不斷向微笑曲線兩端的品牌和技術、研發(fā)上升的體現，也是中國時尚產業(yè)在全球影響力不斷提升的縮影。

在美國權威咨詢公司Morning Consult發(fā)布的“2023年全美十大增長最快品牌”中，SHEIN與ChatGPT、OpenAI、Facebook、CocaCola等國際頭部品牌入選，成為榜單中唯的一個中國品牌、也是全球范圍內唯一入選的時尚品牌。

平臺模式持續(xù)擴張 一體化賦能助力更多商家和品牌高質量出海

另一方面，基于自身龐大的銷售網絡、成熟的市場營銷經驗以及創(chuàng)新的供應鏈體系，SHEIN不斷發(fā)展與迭代，不斷拓展平臺化模式引入更多第三方賣家與品牌，助力更多優(yōu)質產品、品牌的跨境出口與國際化發(fā)展。以代運營賦能和自主運營多種合作形式為善于做產品以及品牌的第三方商家提供出?！安藛问健斑x擇，助力商家國際市場的開拓，為海外消費者帶來更多消費選擇。

為此SHEIN推出一體化賦能措施助力賣家高質量出海，SHEIN 平臺為賣家提供了包括全流程培訓體系、運營與工具賦能、一站式履約支持、訂單與結款支持、低投入成本、綜合競爭力提升等在內的一系列成長賦能，并加碼強化“新優(yōu)商”扶持力度。

去年SHEIN特別推出了“希有引力”百萬賣家計劃及全國500城產業(yè)帶出海計劃，助力更多中國制造與中國品牌高質量出海。從2021年至今SHEIN平臺已經覆蓋了全國超300城產業(yè)帶賣家。

在SHEIN平臺模式下，SHEIN自身擅長的柔性按需供應鏈模式也賦能裂變給更多產業(yè)帶商家，從家居到配飾、箱包等，更多的產業(yè)帶商家在SHEIN的帶動下利用數字化技術革新傳統(tǒng)制造與供應模式，帶動更多產業(yè)帶的數字化升級與提質升效。

近期SHEIN宣布在歐洲9國（德國、西班牙、法國、意大利、瑞典、荷蘭、波蘭、葡萄牙、英國）和墨西哥等多國平臺站點全面開放自主運營模式，更有消息稱，SHEIN將于5月開始上線海外本地半托管模式，商家實現海外本地備貨、自主履約、自主選品上架并提報價格，SHEIN協(xié)助運營，半托管的首站即落地美國。隨著SHEIN全品類多模式的持續(xù)擴張，更多不同類型的中國賣家和品牌有望借助SHEIN平臺更為便捷實現全球化發(fā)展與品牌拓展。在去年秋季Piper Sandler的調研中，SHEIN成為美國年輕人最受歡迎的購物網站第2位。

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