極客網(wǎng)·新零售11月13日，天貓國(guó)際成中國(guó)消費(fèi)者的全球購(gòu)物車(chē)，今年天貓雙11，全球78個(gè)國(guó)家和地區(qū)超22000個(gè)海外品牌，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)超620000款進(jìn)口商品。天貓國(guó)際聯(lián)動(dòng)2500多個(gè)海外品牌推出包稅包郵、24期花唄免息等服務(wù)，幫助消費(fèi)者買(mǎi)到心儀的進(jìn)口商品。

科技美容、進(jìn)口文創(chuàng)、助眠消費(fèi)、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、潮流鞋服成為今年雙11進(jìn)口消費(fèi)新的六大趨勢(shì)，品類(lèi)成交增長(zhǎng)最為顯著。進(jìn)口消費(fèi)進(jìn)一步普及，不僅是95后年輕人成為消費(fèi)主力，“銀發(fā)族”異軍突起，消費(fèi)群體全面滲透。

 “首店經(jīng)濟(jì)”大爆發(fā) 天貓國(guó)際成品牌增長(zhǎng)新主場(chǎng)

為抓住雙11這個(gè)一年當(dāng)中最好的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，海外品牌加速入華，今年雙11前入駐天貓國(guó)際的新品牌同比超過(guò)300%，進(jìn)口的首發(fā)新品超過(guò)了120000件。

雙11帶動(dòng)天貓國(guó)際品牌整體增長(zhǎng)，167個(gè)品牌成交過(guò)千萬(wàn)，8個(gè)品牌過(guò)億。

2525個(gè)品牌趕在雙11前在天貓國(guó)際開(kāi)店，其中7月和8月，新品牌入駐數(shù)量最多，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到了449%、638%。86個(gè)新品牌成交過(guò)百萬(wàn)，9個(gè)新品牌成交過(guò)千萬(wàn)。

今年4月新入駐的美容儀品牌DrArrivo海外旗艦店雙11首小時(shí)成交超1000萬(wàn)，單價(jià)上萬(wàn)元的宙斯24K美容儀，30秒售罄6000臺(tái)。以爆款生發(fā)頭盔亮相的韓國(guó)ulike首小時(shí)成交過(guò)300萬(wàn)。 

9月入駐天貓國(guó)際的日本高端手賬品牌Hobonichi，僅用了兩個(gè)月不到的時(shí)間就迅速走紅。手寫(xiě)小筆記本一個(gè)要賣(mài)400多，盡管價(jià)格不低，但依舊擋不住消費(fèi)者的熱情，雙11開(kāi)場(chǎng)僅30分鐘成交過(guò)100萬(wàn)，一天賣(mài)出21000本，這相當(dāng)于日本線(xiàn)下一家店一年的銷(xiāo)量。

進(jìn)口消費(fèi)群體全面滲透 加速普及

進(jìn)口消費(fèi)進(jìn)一步普及，成為中國(guó)百姓家庭生活的日常。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：進(jìn)口消費(fèi)群體全面滲透，95后成為進(jìn)口消費(fèi)主力人群，有錢(qián)有閑的“銀發(fā)族”今年雙11異軍突起。

數(shù)據(jù)顯示，95后雙11成交同比增速達(dá)75%，面部護(hù)膚品、貓糧、美容儀、潮牌鞋服最受他們青睞。

60歲以上的“銀發(fā)族”盡管人數(shù)占比不到 5%，但增速卻高達(dá)30%，反超70、80后。銀發(fā)族有錢(qián)有閑，在熟練掌握智能手機(jī)使用技巧后爆發(fā)出強(qiáng)大進(jìn)口消費(fèi)能力，他們最舍得在提升生活舒適度和樂(lè)趣上花錢(qián)。其中，進(jìn)口床上用品是他們的最?lèi)?ài)，客單價(jià)三千元以上的乳膠床墊增長(zhǎng)5752%。此外，他們還喜歡買(mǎi)寵物用品、進(jìn)口酒水、母嬰用品等。

由一二線(xiàn)城市帶動(dòng)的進(jìn)口消費(fèi)進(jìn)一步向三至五先城市和縣域地區(qū)普及。三至五線(xiàn)城市和縣域地區(qū)的進(jìn)口消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)48%，人數(shù)占比增長(zhǎng)至46%。

今年雙11，科技美容成為最熱趨勢(shì)，進(jìn)口美容儀賣(mài)出了超25萬(wàn)件，生發(fā)儀8小時(shí)賣(mài)出超3000件，潔碧小蠻腰沖牙器賣(mài)出超10000臺(tái)。此外，進(jìn)口文創(chuàng)、助眠消費(fèi)、寵物零食、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、潮流鞋服成為新六大進(jìn)口消費(fèi)趨勢(shì)。

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