FBEC未來商業(yè)生態(tài)鏈接大會于2023年2月24日在深圳福田大中華喜來登酒店盛大召開，本次大會由廣東省游戲產業(yè)協(xié)會、深圳市互聯(lián)網文化市場協(xié)會指導，陀螺科技主辦。

本次大會以“勇毅前行·逐光而上”為主題，以具有行業(yè)前瞻洞察的“探索者”為視角，逐“光”之旅為主線，聚焦元宇宙、XR、游戲、電競、數字營銷等前沿行業(yè)，全方位呈現科技前沿成果，探討時代與商業(yè)議題，謀劃新科技、新商業(yè)、新模式未來價值，與時代同行者共赴劇變革新下的勇毅逐光之道！

FBEC特別專場：META VOICE——FBEC元宇宙營銷峰會邀請到ARTiSTORY藝述事管理合伙人黃慧毅帶來主題為“元宇宙與用戶心智的強連接——IP創(chuàng)意敘事”的精彩演講。黃慧毅認為，文化創(chuàng)意敘事為構建游戲內容提供了事半功倍的解決方案，建立了與用戶的情感聯(lián)結。當文化藝術IP與新技術結合，企業(yè)可以利用IP創(chuàng)意敘事將文化藝術內容帶入元宇宙世界，共創(chuàng)有趣、好玩、富有創(chuàng)意的內容。

以下為演講實錄：

大家好，我是來自ARTiSTORY藝述事的黃慧毅，今天我給大家分享的內容是“元宇宙與用戶心智的強連接——IP創(chuàng)意敘事”。

整個介紹會從三部分展開，首先是創(chuàng)意敘事的力量。當主辦方陀螺科技找到我要聊這個話題的時候，我其實有點懵，因為做文化藝術板塊，我在元宇宙方面專業(yè)知識的了解相比在座的專家是遠遠不足的。剛才徐總講了很多，我聯(lián)想到的是大量的技術，例如云計算、量子、區(qū)塊鏈等等，5G、6G等等。

但是我轉念一想，如果是從用戶、從消費者的角度來思考這個問題，元宇宙是什么？他們怎么看待元宇宙？如果把元宇宙界定為一個在虛實之間的可以交互的世界，那我們該如何認識這個世界呢？

在回答這個問題前，我想請大家回憶一下兒時耳熟能詳的故事。大家最熟悉的是小紅帽、是三只小豬，還是龜兔賽跑？

好，每個人可能有不同的答案。我要問小紅帽里的狼外婆是否真實存在？（認為存在的小伙伴舉個手。。。好，沒有，說明我們還生活在現實世界里。）是的，沒有狼外婆，沒有會蓋房子的小豬，也沒有愿意和烏龜賽跑的兔子。但通過小紅帽的故事告訴孩子們不能只通過外表來理解事物的好壞，通過3只小豬講述勤奮的意義，而龜兔賽跑則是寓意驕傲自滿帶來損失。這些故事都不是真實的，但卻在三言兩語中把知識、經驗和美德帶給了孩子們，它們是隱喻，它們就是最早的創(chuàng)意敘事。

“大人們總會忘記一個事實，他們曾經也是孩子?！?，這是來自于《小王子》一書，作為大英圖書館IP的運營方我有幸一睹1943年首版書的真容。那么問題來了，當面對一個又一個元宇宙世界，用戶會作何選擇？他們如何認知這個全新的虛擬與現實交互的世界？這些問題不僅要從技術層面上回答，更需要從內容層面上設計，需要從已知向未知引導，需要從經典向創(chuàng)新延展，更需要尋求與用戶的情感聯(lián)結。在眾多方式中，基于文化藝術或經典館藏的創(chuàng)意敘事，無疑為擁有者提供了事半功倍的解決方案。

接下來，舉兩個例子跟大家剖析探討一下——在我右邊是敦煌莫高窟9層樓，這是高達35.5米的北大佛，它是先人在敦煌地區(qū)徒手鑿山而成的最大佛像。那么講到創(chuàng)意敘事，講到北大佛，我們又想表達什么？表達的是我們對信仰的追求，是我們不懈的努力。

再看看右手邊的九層樓閣，大家看到的是它現在的狀況。九層樓閣始建于唐代，一開始是兩層，后來變成四層、五層、七層，到現在的九層。九層樓閣歷經1400年的風雨，不停地坍塌又不停地重建。今天大家看到的這九層樓閣，它是為何而存？它背后的情緒、情感想表達的是什么？守護什么？尋找答案的過程就可以跟我們用戶進行的心智強連接。

再讓我們看看現存于大英圖書館的《和諧大宇宙》天象圖，它描繪了托勒密體系、哥白尼體系和第谷體系的宇宙觀，被認為是有史以來最華美的天象圖，它帶來的隱喻是人類對宇宙的探索，是科技與美學結合的典范。

結合我們自己的例子，我們講藝述事在文化IP上如何融入游戲的？我們仍然在探索，這里有一個是《列王的紛爭》上合作案例，在這個項目上藝述事、敦煌文創(chuàng)以及游戲開發(fā)團隊可以說傾注了心血。在項目提案之初，我們帶設計開發(fā)團隊去敦煌采風，我們看敦煌的洞窟、壁畫、泥塑，了解敦煌文化。我們?yōu)樗蛟炝艘粋€副本，在這里大家會發(fā)現，我們也有九色鹿，也有飛天，也有伎樂。不光如此，我們創(chuàng)造了“應瑤光”這個形象上，她是一位守護敦煌的英雄，敦煌元素的細節(jié)在她身上得以體現。

不僅如此，由“應瑤光”而引發(fā)的劇情及整個虛擬的元宇宙世界都來自敦煌，體驗到這里就會不禁贊嘆，wow，沙洲駝鈴，錦繡絲路，夢回大唐。我們通過一個短片了解一下（播放視頻）?！读型醯募姞帯返暮献鞑粌H是文化上的惺惺相惜，也是敦煌文化藝術在元宇宙中的一次嘗試。

這就是藝述事所做的，我們立足于對文化藝術的解讀、開發(fā)和賦能，來和當下甚至未來的生活場景產生聯(lián)結，我們不但用文化藝術和館藏豐富游戲場景，游戲里的人物，也構筑出一個平行宇宙，通過引起玩家的共鳴，讓他們過目難忘。試想當一個玩家對某個游戲或者某個元宇宙世界過目不忘的時候，那我們就在眾多的競爭者中增添了一份勝出的可能性。

《動物森友會》是大家熟悉的帶有元宇宙概念的游戲，藝述事合作的臺北故宮博物院，西班牙提森-博內米薩博物館等帶來了數十萬件虛擬藏品，成為游戲的一部分。玩家可以在游戲里逛博物館，欣賞學習歷史、文化和藝術；博物館也會從玩家那里收集昆蟲、魚類和化石等物件作為館藏，當玩家看到自己一點一滴收集捐贈的藏品與文化藝術珍品同處于島嶼之中時，想必也是滿足和自豪的。

這是另外一個案例“千年一瞬——九色鹿數字藏品”。因為ARTiSTORY藝述事團隊更多是內容和創(chuàng)意的開發(fā)，所以我們會不斷研究敦煌壁畫（館藏）背后各個層面的內容，不管是討論巖石畫彩，還是研究壁畫故事以及背后的啟示。挖掘的內容中，我們會選一些有意思的點進行結合，比如我們這個藏品就是敦煌九色鹿的藏品（播放視頻），這個藏品起源來自于鹿王本身和這個壁畫，我們和我們的合作伙伴商湯一起，利用技術和現實產品進行互動。相比文化藝術IP的傳統(tǒng)二維應用模式，我們需要更好地運用新技術，因為這些技術豐富了文化藝術內容進入元宇宙世界的途徑。

剛才講的都是我們把文化藝術IP應用在元宇宙，應用在游戲或者平行世界的場景當中的案例，那這邊還有一個大家也很熟悉的例子——2019年巴黎圣母院不幸失火，修復專家竟然從游戲《刺客信條》中看到巴黎圣母院建筑物原貌——小到一塊石頭的擺放和墻面的裝飾花紋都得以還原。我們不光可以把虛擬游戲帶到元宇宙，也可以從元宇宙世界反哺現實的世界。

最后我來總結一下：博物館是文化藝術的寶庫，擁有豐富的館藏內容，可看、可學、可玩，博物館空間也可以用來舉辦活動和會議。ARTiSTORY藝述事始于博物館文化藝術，但不止于IP授權，藝述事所做的是將沉睡的文化藝術與當下的生活進行聯(lián)結，我們與全球合作伙伴共同探索有趣、好玩、富有創(chuàng)意的內容。面對全新的元宇宙時代，我們也要向千年前的敦煌畫師學習，以創(chuàng)意敘事的方式譜寫新的篇章。這正是藝述事的品牌理念Dare to Imagine敢想，會玩！謝謝大家。

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