黎貝卡的聯(lián)名款又被搶購了!

9月28日，貓王收音機(jī) X “黎貝卡的異想世界”首款聯(lián)名產(chǎn)品貓王·原子唱機(jī)B612 黎貝卡粉，首發(fā)3000臺，僅用2小時(shí)售罄。這瞬時(shí)跳轉(zhuǎn)的數(shù)字背后，是黎貝卡“買買買教主”的流量加持，更是貓王以“高顏值+高品質(zhì)”的產(chǎn)品力和人文氣息十足的走心營銷。

此次與黎貝卡的聯(lián)名產(chǎn)品原子唱機(jī)B612，是貓王創(chuàng)始人曾德鈞的全新作品，也是貓王在追逐智能時(shí)代涵蓋“硬件、軟件、內(nèi)容”的戰(zhàn)略升級路上邁出重要一步。

這款原子唱機(jī)·B612黎貝卡粉，僅6.3cm高，重130g，可謂一手掌握的精致派，出門隨手就能放進(jìn)口袋。配色上將萌系粉色與墨綠色相撞，少女心與神秘感交織，進(jìn)入旋律的異想世界。經(jīng)典黑膠情愫，讓貓王所堅(jiān)持的復(fù)古腔調(diào)，從看到產(chǎn)品的第一眼就深入心底。

除了無可挑剔的顏值外，原子唱機(jī)支持的Oh Play貓王妙播更是引領(lǐng)情懷升級，主打“無需選擇，就有好音樂”的體驗(yàn)，用戶只需根據(jù)自身喜好，定義模糊標(biāo)簽，即可獲得OhPlay12個(gè)頻道的個(gè)性化推送，其搭載“2017年美國CES創(chuàng)新獎(jiǎng)”所包含的軟硬件聯(lián)控體驗(yàn)，用戶在做完簡單的藍(lán)牙連接操作后，只需擰開硬件旋鈕，即可暢聽來自云端的好內(nèi)容，目前已兼容幾乎所有的主流音樂APP。

其實(shí)，早在三年前推出的小王子開始，貓王就從未停止過用色彩撩撥少女的芳心。如果說原木小王子是屬于文藝少女的本命的話，那么金屬版的小王子OTR，就是對各種有型少女的性格加持了!粉色的萌趣，紫色的夢幻，紅色的傲嬌，黑色的個(gè)性，白色的純潔…不同顏色將少女的不同型格淋漓詮釋。，很難不得到少女們的追捧，也順其自然的冠上了“撩妹神器”的名號。

正因?yàn)楫a(chǎn)品本身擁有絕佳顏值，曬圖就成為了一眾貓王用戶的日常行為，不光是普通人，甚至各類綜藝或明星生活中，貓王也經(jīng)常占據(jù)C位。

如此多高質(zhì)量的UGC內(nèi)容，無疑是品牌的傳播寶藏。貓王讓每一個(gè)用戶都變成貓王產(chǎn)品的體驗(yàn)官與攝影師，UGC成為貓王內(nèi)容營銷的核心與關(guān)鍵。這在內(nèi)容為王的今天，著實(shí)達(dá)成了事半功倍的種草效果。

以本次貓王新品為例，8月21日，原子唱機(jī)B612 原野綠版，首登小品眾籌，2周時(shí)間達(dá)成10080臺的傲人成績。許多用戶在拿到產(chǎn)品后，第一時(shí)間曬圖，貓王充分利用此次機(jī)會，發(fā)起B(yǎng)612美圖大賽，廣泛征集用戶真實(shí)照片，讓原子唱機(jī)B612的顏值深入人心，進(jìn)一步曝光黎貝卡粉，讓一眾用戶翹首以盼。

同時(shí)，作為一個(gè)音箱產(chǎn)品，貓王并如常規(guī)操作一般選擇3C數(shù)碼類平臺作為主要傳播陣地，而是針對原子唱機(jī)B612 黎貝卡粉的時(shí)尚、夢幻、少女的定位，鎖定海量時(shí)尚標(biāo)簽大V、紅人，在小紅書、抖音、微博、微信等平臺，持續(xù)曝光產(chǎn)品諜照及試用評測，讓黎貝卡粉還未上市，就成為各類大號的掌上愛物。有了這波召力，在還未開售前就已經(jīng)引發(fā)了大量關(guān)注，也是理所當(dāng)然。

當(dāng)然，在這次搶購狂潮中最功不可沒的當(dāng)屬黎貝卡本人，作為頭部自媒體，全網(wǎng)聚集600萬粉絲，如此龐大而活躍的流量，在9月28日，22：45推文發(fā)布之后，半小時(shí)即實(shí)現(xiàn)1000臺銷售，2小時(shí)內(nèi)首日限量的3000臺售罄，在貓王與黎貝卡的微信后臺，“求產(chǎn)品”、“曬圖”和“好評”的留言也是絡(luò)繹不絕，可謂實(shí)現(xiàn)了口碑和銷售的雙豐收。”買買買教主“的名號，再一次得以證明，實(shí)至名歸。

這次聯(lián)名，不僅是貓王又一次跨界合作的經(jīng)典案例，也再次證明了黎貝卡“買買買教主”的號召力。貓王大膽摒棄音箱行業(yè)傳統(tǒng)推廣模式，以流量池思維運(yùn)作新品，讓每一個(gè)用戶都自愿成為產(chǎn)品”代言人“。相信這一役，也能為新形勢下的營銷帶來更多新的思路。

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