黎貝卡的聯(lián)名款又被搶購了!
9月28日,貓王收音機(jī) X “黎貝卡的異想世界”首款聯(lián)名產(chǎn)品貓王·原子唱機(jī)B612 黎貝卡粉,首發(fā)3000臺,僅用2小時(shí)售罄。這瞬時(shí)跳轉(zhuǎn)的數(shù)字背后,是黎貝卡“買買買教主”的流量加持,更是貓王以“高顏值+高品質(zhì)”的產(chǎn)品力和人文氣息十足的走心營銷。
此次與黎貝卡的聯(lián)名產(chǎn)品原子唱機(jī)B612,是貓王創(chuàng)始人曾德鈞的全新作品,也是貓王在追逐智能時(shí)代涵蓋“硬件、軟件、內(nèi)容”的戰(zhàn)略升級路上邁出重要一步。
這款原子唱機(jī)·B612黎貝卡粉,僅6.3cm高,重130g,可謂一手掌握的精致派,出門隨手就能放進(jìn)口袋。配色上將萌系粉色與墨綠色相撞,少女心與神秘感交織,進(jìn)入旋律的異想世界。經(jīng)典黑膠情愫,讓貓王所堅(jiān)持的復(fù)古腔調(diào),從看到產(chǎn)品的第一眼就深入心底。
除了無可挑剔的顏值外,原子唱機(jī)支持的Oh Play貓王妙播更是引領(lǐng)情懷升級,主打“無需選擇,就有好音樂”的體驗(yàn),用戶只需根據(jù)自身喜好,定義模糊標(biāo)簽,即可獲得OhPlay12個(gè)頻道的個(gè)性化推送,其搭載“2017年美國CES創(chuàng)新獎(jiǎng)”所包含的軟硬件聯(lián)控體驗(yàn),用戶在做完簡單的藍(lán)牙連接操作后,只需擰開硬件旋鈕,即可暢聽來自云端的好內(nèi)容,目前已兼容幾乎所有的主流音樂APP。
其實(shí),早在三年前推出的小王子開始,貓王就從未停止過用色彩撩撥少女的芳心。如果說原木小王子是屬于文藝少女的本命的話,那么金屬版的小王子OTR,就是對各種有型少女的性格加持了!粉色的萌趣,紫色的夢幻,紅色的傲嬌,黑色的個(gè)性,白色的純潔…不同顏色將少女的不同型格淋漓詮釋。,很難不得到少女們的追捧,也順其自然的冠上了“撩妹神器”的名號。
正因?yàn)楫a(chǎn)品本身擁有絕佳顏值,曬圖就成為了一眾貓王用戶的日常行為,不光是普通人,甚至各類綜藝或明星生活中,貓王也經(jīng)常占據(jù)C位。
如此多高質(zhì)量的UGC內(nèi)容,無疑是品牌的傳播寶藏。貓王讓每一個(gè)用戶都變成貓王產(chǎn)品的體驗(yàn)官與攝影師,UGC成為貓王內(nèi)容營銷的核心與關(guān)鍵。這在內(nèi)容為王的今天,著實(shí)達(dá)成了事半功倍的種草效果。
以本次貓王新品為例,8月21日,原子唱機(jī)B612 原野綠版,首登小品眾籌,2周時(shí)間達(dá)成10080臺的傲人成績。許多用戶在拿到產(chǎn)品后,第一時(shí)間曬圖,貓王充分利用此次機(jī)會,發(fā)起B(yǎng)612美圖大賽,廣泛征集用戶真實(shí)照片,讓原子唱機(jī)B612的顏值深入人心,進(jìn)一步曝光黎貝卡粉,讓一眾用戶翹首以盼。
同時(shí),作為一個(gè)音箱產(chǎn)品,貓王并如常規(guī)操作一般選擇3C數(shù)碼類平臺作為主要傳播陣地,而是針對原子唱機(jī)B612 黎貝卡粉的時(shí)尚、夢幻、少女的定位,鎖定海量時(shí)尚標(biāo)簽大V、紅人,在小紅書、抖音、微博、微信等平臺,持續(xù)曝光產(chǎn)品諜照及試用評測,讓黎貝卡粉還未上市,就成為各類大號的掌上愛物。有了這波召力,在還未開售前就已經(jīng)引發(fā)了大量關(guān)注,也是理所當(dāng)然。
當(dāng)然,在這次搶購狂潮中最功不可沒的當(dāng)屬黎貝卡本人,作為頭部自媒體,全網(wǎng)聚集600萬粉絲,如此龐大而活躍的流量,在9月28日,22:45推文發(fā)布之后,半小時(shí)即實(shí)現(xiàn)1000臺銷售,2小時(shí)內(nèi)首日限量的3000臺售罄,在貓王與黎貝卡的微信后臺,“求產(chǎn)品”、“曬圖”和“好評”的留言也是絡(luò)繹不絕,可謂實(shí)現(xiàn)了口碑和銷售的雙豐收。”買買買教主“的名號,再一次得以證明,實(shí)至名歸。
這次聯(lián)名,不僅是貓王又一次跨界合作的經(jīng)典案例,也再次證明了黎貝卡“買買買教主”的號召力。貓王大膽摒棄音箱行業(yè)傳統(tǒng)推廣模式,以流量池思維運(yùn)作新品,讓每一個(gè)用戶都自愿成為產(chǎn)品”代言人“。相信這一役,也能為新形勢下的營銷帶來更多新的思路。
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