6月前期,各大電商平臺紛紛開始為618大促頻繁發(fā)聲。
在互聯(lián)網(wǎng)圈,一個(gè)“勢”字尤為關(guān)鍵。 618作為重量級購物節(jié)之一,要想引爆行業(yè),造“勢”能力至關(guān)重要。
6月7日,社交電商貝店正式宣布,將在6月14日,向“24小時(shí)單一網(wǎng)上平臺銷售最多的衛(wèi)生紙/面巾紙”的吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)起挑戰(zhàn),為其618大促打響第一戰(zhàn)。
以社交電商之名,向“世界紀(jì)錄”發(fā)起挑戰(zhàn)
作為世界級挑戰(zhàn)賽,挑戰(zhàn)吉尼斯世界紀(jì)錄向來是各大平臺彰顯其號召力、銷售能力、品牌價(jià)值的方式之一。從老牌企業(yè)到新興互聯(lián)網(wǎng)平臺,包括微軟、騰訊、小米,天貓都曾發(fā)起不同類型的吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)。2015年,5歲的小米,成功挑戰(zhàn)“單一網(wǎng)上平臺24小時(shí)銷售手機(jī)最多”記錄;2015年11月11日,4歲的天貓,成功挑戰(zhàn)“單一網(wǎng)上平臺24小時(shí)銷售最多牛奶、堅(jiān)果、蘋果……”等9項(xiàng)銷售紀(jì)錄,奠定了其在雙十一的領(lǐng)導(dǎo)者地位。
2014年,1號店創(chuàng)下“24小時(shí)單一網(wǎng)上平臺銷售465.745噸紙品”的世界紀(jì)錄,直至今日無人打破。而僅成立11個(gè)月的社交電商貝店,決心在2018年6月14日刷新這一歷史紀(jì)錄。如若成功,貝店將成為首家完成平臺銷售類吉尼斯世界紀(jì)錄挑戰(zhàn)的社交電商平臺。
聯(lián)合品牌備戰(zhàn),6.14拉開大促序幕
對于此次挑戰(zhàn)任務(wù),貝店顯得胸有成竹。一來,快消品以及水果生鮮向來是貝店的熱銷品類。而在6月14日,貝店將攜手植護(hù)、清風(fēng)、心相印、維達(dá)等紙品大牌,一起沖刺吉尼斯世界紀(jì)錄。除了在備貨上提前準(zhǔn)備,保證商品庫存,本次主推品牌植護(hù)更是拿出歷史性優(yōu)惠價(jià),單包低至0.8元。在618期間,貝店平臺更是大力度放送99-10全品類通用券以及整點(diǎn)秒殺活動(dòng),以“世界級挑戰(zhàn)”引爆開場,從而將大促逐步推出高潮。
從以往經(jīng)驗(yàn)來看,紙巾類快消品向來是電商大促時(shí)消費(fèi)者大力采購的品類,加之社交電商依靠口碑的爆發(fā)式傳播,想必定能創(chuàng)造新的銷售紀(jì)錄。據(jù)悉,若挑戰(zhàn)成功,參與活動(dòng)的消費(fèi)者都能得到貝店精心準(zhǔn)備的電子版?zhèn)€性化定制挑戰(zhàn)世界紀(jì)錄榮譽(yù)證書,可以想象,屆時(shí),將有不少消費(fèi)者會(huì)在在社交平臺上曬出自己獲得的“世界級榮譽(yù)”。
社交電商成大促新生軍,黑馬貝店展露頭角
過去,電商大促向來是天貓、京東等傳統(tǒng)電商平臺的論武之地。而今年以來,社交電商這個(gè)后電商時(shí)代的“新物種”站到了風(fēng)口之上,諸如貝店在內(nèi)的社交電商平臺逐漸成為大促新生軍。與傳統(tǒng)電商最大的區(qū)別在于,社交電商是一個(gè)去中心化的流量平臺入口。利用社交關(guān)系和個(gè)人影響力,讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為,通過社交關(guān)系拉動(dòng)其他用戶一起參與,從而形成強(qiáng)大的自生長力。過去,憑借人與人之間的口碑傳播,貝店曾創(chuàng)下 1天賣出320000斤新疆哈密瓜、1天賣出3000000認(rèn)養(yǎng)一頭牛酸奶、1小時(shí)賣出30000斤贛南臍橙、5分鐘賣出60000斤藍(lán)月亮洗衣液等銷售紀(jì)錄。
而面對465.745噸紙品的世界級紀(jì)錄,貝店能否刷新歷史,讓我們一起拭目以待。
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