每月定時出爐的企業(yè)微博品牌榜,是大量后臺多體系數(shù)據(jù)對比、判斷、排名后,自動生成的榜單。尤其在4月引入外分評價維度、重設考核體系后,企業(yè)微博品牌榜的出爐帶有更多優(yōu)化變革的意味。調整后的榜單,顯得更加真實合理和具有指導性、參考性,讓紛繁復雜的社交價值變得更加清晰明朗。同時,也讓那些占領榜單制高點品牌的成功軌跡也變得有規(guī)可循。
從第52名到第2名的變化源于啥?
在4月企業(yè)微博品牌榜中,魅族成為最大贏家,@魅族科技和@魅藍手機成功包攬企業(yè)官V排行榜前2名!尤其是@魅藍手機表現(xiàn)尤為突出,從3月份的52名直接殺入到4月份榜單的第2名。之所以在4月份有著這樣的表現(xiàn),在于@魅藍手機很好地將明星能量調動起來,不斷在營銷層面上推波助瀾,吸引受眾群體的注意力,并將影響力輻射至此前的邊緣群體。
從時間上看,4月正好是魅藍新品手機發(fā)布的重要時間節(jié)點。為了配合新品發(fā)布,@魅藍手機不斷借助明星的影響力在微博上制造龐大聲勢。羽泉、SNH48等覆蓋中青年受眾群體、宅男群體的重磅級明星紛紛出招,借助視頻、互動等元素和形式,展開接地氣的營銷,最終獲得不俗的傳播效果,增加了自身的影響力。
此外,另一匹黑馬——ivvi時尚手機4月也從上月的172名奇跡般的奔到了企業(yè)官V排行榜的第10名。一個和其他品牌相比相對較弱的手機品牌,能獲得如此瞠目結舌結果并得到如此高的關注度,關鍵就在于與明星在微博上聯(lián)手造勢。
據(jù)微博官方數(shù)據(jù)顯示,ivvi時尚手機賬號中,與新品相關的微博共計約150條,有趙麗穎出鏡的微博高達40余條,占比超過25%。而微博內容也力求多元化,明星簽名版手機、明星生活大曝光、與網友的話題互動、有獎轉發(fā)等層出不窮。最終,為新品話題#ivvi悅薄悅快i3#帶來了4.1億的閱讀量。
從企業(yè)微博排行榜上名次頻繁變動、各大企業(yè)微博賬號的賣力更新能夠得知,明星的出現(xiàn)是讓企業(yè)微博上榜、提升排名的不二法門。在當下的眼球經濟時代,有明星助力,就能夠吸引要求。企業(yè)微博的成功上榜,很大程度上靠的是以明星為基礎的多元化營銷策略。
一張表透視企業(yè)都做出哪些努力?
互聯(lián)網時代,在以微博為代表的新媒體上進行營銷是不可或缺的。企業(yè)微博品牌榜其實就能夠在側面凸顯出企業(yè)的營銷能力。對于企業(yè)來說,企業(yè)微博品牌榜越來越具有指導性。隨著榜單的推出,上榜企業(yè)所采用的營銷策略有著重要的參考價值。
在4月榜單中,竟然出現(xiàn)多個排名上升1000余名的企業(yè)官V。其中,@好奇官方微博竟然上升2289名,成為4月表現(xiàn)最搶眼的官V之一。究其原因,在于#鄧超瘋狂嬰語#這一熱門話題閱讀量高達5.4億,100多萬人參與討論。
而@順豐集團4月的排名上升2104名,關鍵在于“快遞小哥被打”成為當時微博上最熱門的話題。@順豐集團針對此次事件迅速反應,以最快的速度在微博上發(fā)表嚴正聲明,捍衛(wèi)快遞小哥的尊嚴。最終,這條微博轉評達12萬,點贊高達20萬。而@順豐集團也順水推舟,不斷發(fā)布連續(xù)的官方聲明,始終讓這一話題保持較高的關注度。
此外需要注意的是,目前排名上升較快的企業(yè)官V往往都學會“分身術”。在企業(yè)的總官V下,往往設置多個子業(yè)務賬號,最終形成營銷矩陣,覆蓋更加細分的受眾群體,實現(xiàn)企業(yè)傳播效果的整體邁進。
比如@小米公司就有@紅米手機、@小米手機、@小米社區(qū)、@小米電視、@小米路由器、@小米平板、@小米手環(huán)、@小米移動、@小米體重秤等多個子賬號;@樂視視頻旗下有@樂視視頻客戶端、@樂視商城、@樂視生態(tài)、@樂視超級電視、@樂視體育、@樂視超級汽車、@樂視籃球、@樂視影業(yè)等多個賬號……
再加上與企業(yè)高層微博賬號的互動,最終織出一張覆蓋面極廣的營銷大網,一直保持較高的活躍度,推動企業(yè)官V排名不斷上升。而那些沒有入榜的企業(yè)官V,要深刻汲取上榜企業(yè)官V的營銷經驗,不斷擴大自身的影響力,為品牌形象的塑造、品牌價值的提升打好基礎。
要想在互聯(lián)網時代狂飆突進,企業(yè)就必須轉換營銷思維,在新媒體上垂直深耕。微博作為新媒體具有代表性的平臺,憑借自身傳播特性,承載著企業(yè)快速向受眾群體傳遞品牌理念、推廣營銷活動、獲取用戶反饋等重任。而在這個過程中,企業(yè)微博品牌榜扮演著不可或缺的借鑒角色。
作為微博官方根據(jù)大數(shù)據(jù)整理出的榜單,企業(yè)微博品牌榜濃縮了企業(yè)優(yōu)秀的新媒體營銷理念。且營銷理念處于不停變動、進化態(tài)勢,隨時都有可能出現(xiàn)全新理念,進而顛覆傳統(tǒng)的營銷思維,為企業(yè)的品牌提升注入新鮮血液。因此,企業(yè)在將微博當做營銷重鎮(zhèn)的同時,要保持對企業(yè)微博排行榜的隨時關注,不斷地轉換營銷思維,以保證自己能夠跟得上時代前進的腳步、受眾群體需求的變化。
那么問題來了,5月的企業(yè)微博品牌榜上,又會見到哪些新面孔呢?哪家企業(yè)又會一鳴驚人,脫穎而出呢?(科技新發(fā)現(xiàn)康斯坦丁/文)
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