2025年，家電行業(yè)復(fù)蘇信號(hào)明顯，但整體增速仍徘徊在個(gè)位數(shù)區(qū)間。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)家電大盤(pán)(不含3C)零售額同比增長(zhǎng)9.2%。從增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，高端品牌貢獻(xiàn)了主要增量。

8月28日晚，海爾智家發(fā)布2025半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝上半年增速超20%。同時(shí)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝是上半年唯一實(shí)現(xiàn)全品類(lèi)正增長(zhǎng)的高端品牌，冰洗空1.5W+市場(chǎng)份額達(dá)59.2%、90.4%、49.2%，熱水器線(xiàn)上、線(xiàn)下份額達(dá)43%、31.4%，繼續(xù)夯實(shí)TOP1地位。持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)能背后，是卡薩帝在產(chǎn)品、研發(fā)、渠道、生態(tài)等多方面的長(zhǎng)期深耕。

產(chǎn)品迭代，以“AI之眼”布局風(fēng)口賽道

上半年，AI技術(shù)加速向消費(fèi)端延伸，家電行業(yè)迎來(lái)功能升級(jí)的關(guān)鍵窗口期。而頭部品牌依托早期的技術(shù)積累和系統(tǒng)化布局，展現(xiàn)出明顯的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。卡薩帝發(fā)布AI鑒賞家套系，通過(guò)“AI之眼”，煙機(jī)可實(shí)時(shí)監(jiān)控鍋具狀態(tài)，一旦檢測(cè)到溢鍋風(fēng)險(xiǎn)，就馬上聯(lián)動(dòng)灶具調(diào)小火力;烤箱也會(huì)自動(dòng)識(shí)別食材種類(lèi)、規(guī)格，精準(zhǔn)匹配烹飪溫度和時(shí)長(zhǎng);洗衣機(jī)則能“看懂”衣物材質(zhì)、顏色和數(shù)量，智能選擇洗護(hù)模式，還能主動(dòng)提醒是否有串色風(fēng)險(xiǎn)。

科技升級(jí)，主導(dǎo)多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，筑高核心競(jìng)爭(zhēng)壁壘

面對(duì)行業(yè)的不確定性，能否讀懂消費(fèi)者對(duì)生活方式升級(jí)的新期待，并迅速做出回應(yīng)，已成為決定品牌能否穿越周期、實(shí)現(xiàn)突破的關(guān)鍵?？ㄋ_帝率先捕捉到用戶(hù)的核心生活訴求，持續(xù)迭代原創(chuàng)科技。如冰箱的AI氮氧智控保鮮科技、洗衣機(jī)的原創(chuàng)AI深度奢護(hù)科技、空調(diào)的AI雙系統(tǒng)分控科技，均形成技術(shù)壁壘。上半年，卡薩帝空調(diào)獲行業(yè)首個(gè)L3級(jí)的AI空調(diào)產(chǎn)品認(rèn)證，卡薩帝洗碗機(jī)主導(dǎo)制定的多腔洗碗機(jī)核心性能測(cè)試方法被納入國(guó)際電工委員會(huì)(IEC)標(biāo)準(zhǔn)體系，持續(xù)重塑高端家電行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

渠道優(yōu)化，城市體驗(yàn)中心加速落地，覆蓋核心城市

奧維云網(wǎng)消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果顯示，近兩年有過(guò)新裝修或者購(gòu)買(mǎi)過(guò)家電的人群中，選擇套系家電的人群比例達(dá)到12%。因此，卡薩帝著手構(gòu)建華北、華東、華南以及中西部等全域覆蓋的觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)，套購(gòu)、復(fù)購(gòu)銷(xiāo)售額占比不斷攀升。其中，1月開(kāi)業(yè)的濟(jì)南店，僅四個(gè)月零售超650萬(wàn)，套購(gòu)率62%，老用戶(hù)帶單率32%。各地體驗(yàn)中心承接從售前方案定制、售中專(zhuān)業(yè)送裝到售后主動(dòng)維保的全流程閉環(huán)管理，全面提升用戶(hù)全周期體驗(yàn)。

生態(tài)共創(chuàng)，探索跨界協(xié)同，實(shí)現(xiàn)資源聯(lián)動(dòng)與價(jià)值共創(chuàng)

高端用戶(hù)的需求并不局限于“買(mǎi)家電”，而是更傾向于“選生活”。Robb Report發(fā)布的《高端生活方式白皮書(shū)》顯示，高端用戶(hù)在家居消費(fèi)方面更追求藝術(shù)化、智能化、一體化。于是，卡薩帝與博洛尼等高端櫥柜定制品牌攜手共創(chuàng)，為用戶(hù)提供一體化解決方案。上半年，卡薩帝冰箱與博洛尼達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)合成立高定生態(tài)聯(lián)盟，支持冰箱面板、把手和踢腳的個(gè)性化定制，為用戶(hù)帶來(lái)生成式場(chǎng)景定制體驗(yàn)，重新定義高端廚居美學(xué)。

基于這一系列前沿創(chuàng)新，卡薩帝下半年增長(zhǎng)曲線(xiàn)再度上揚(yáng)，7月增速超24%。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的高端市場(chǎng)，依靠原創(chuàng)科技打造差異化體驗(yàn)，已成為品牌破局的關(guān)鍵。而卡薩帝作為頭部品牌的先行探索，也構(gòu)建起以用戶(hù)價(jià)值為核心的競(jìng)爭(zhēng)新范式，為行業(yè)樹(shù)立了創(chuàng)新標(biāo)桿。

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