騰訊在3月1日隆重推出了“芒種計劃”，這個計劃對自媒體多有扶持，但自媒體扶持只是芒種計劃的一個組成部分，其更大的意義在于從封閉走向開放，將自媒體內容的生存空間進一步擴展，商業(yè)價值進一步放大。

騰訊資訊產品矩陣

芒種計劃首先提出騰訊資訊產品矩陣，自媒體內容可以通過天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機QQ新聞插件組成的騰訊資訊產品矩陣分發(fā)出去，通過企鵝媒體平臺分發(fā)給更廣泛的內容消費群體，建立一個開放的平臺，應該算是個里程碑事件，內容消費群體的擴大促進內容生產，內容生產規(guī)模的擴大進一步刺激內容消費群體的擴大，最終形成良性循環(huán)。

芒種計劃的第一個開放，是流量拓展空間的開放。

微信在發(fā)展幾年之后，已形成了非常強大的內容生產能力，但微信公眾號從一開始就實施的封閉流量政策，一方面能夠快速在體系內形成內容消費習慣，另一方面，對內容生產者而言也是有著相當大推廣壓力的，問題就在于用戶的流動性不夠強，流量的可拓展性空間很窄。

通過企鵝媒體平臺將內容分發(fā)出去的同時，也為媒體內容消費的流量增長拓展了空間。首先是媒體內容的消費人群大幅擴展了，對內容的需求也會大幅增加，其次是人們能有更多途徑去獲得流量。不過，流量拓展并不意味著去做SEO，媒體內容優(yōu)質與否，或許才是獲得流量拓展空間的關鍵。一些粘貼復制，改頭換面的抄襲內容，應該是不受鼓勵的，流量拓展空間也有限。

芒種計劃的第二個開放，是用戶連接的開放。

有太多的用戶希望得到自己感興趣的內容，也有太多內容生產者希望得到與自己內容匹配的用戶，但在對往的內容分發(fā)模式下，這并不容易。而企鵝媒體平臺為自媒體提供多出口多場景的分發(fā)渠道，自媒體將優(yōu)質內容通過天天快報、騰訊新聞客戶端、微信新聞插件、手機QQ新聞插件，內容面向用戶進行大量曝光，增加了讓用戶找到內容，讓內容找到用戶的幾率。

自媒體內容中的絕大多數(shù)還是長尾內容，一些小眾的內容、興趣和需求，通過騰訊成熟的算法機制得以精準匹配，這首先會提升內容生產和消費的效率，降低推廣成本，其次會促使用戶間與內容形成互動，提升內容能發(fā)揮出的效率。

芒種計劃的第三個開放，是商業(yè)變現(xiàn)能力的開放

媒體內容生產者并不具備較強的商業(yè)運作能力，因此變現(xiàn)能力有限，長期提供免費內容又缺乏相應的商業(yè)開發(fā)，會使得內容生產難以為繼。企鵝媒體平臺會給內容生產者提供統(tǒng)一的數(shù)據管理和用戶管理功能，并能通過天天快報等內容分發(fā)平臺，將內容消費進行變現(xiàn)，并將收益返還給內容生產者。

騰訊的商業(yè)化渠道豐富而多樣，過去僅供自有內容的商業(yè)化，如今等于是開放出來給所有內容生產者一起用了。內容生產者可以專心內容生產，不必過多擔心商業(yè)變現(xiàn)問題，而芒種計劃的100%收益返還政策，相當于騰訊要把內容產業(yè)這塊蛋糕做大，促進更多優(yōu)質內容的涌現(xiàn)，獲取最多的內容消費用戶。因此，當前對于媒體內容生產者來說，是非常好的時機。

芒種計劃對內容生態(tài)而言有何意義

當前，各個傳統(tǒng)媒體都在進軍新媒體，而自媒體經過了幾年的發(fā)展，也充分證實了自身的價值，除了能夠產出優(yōu)質的內容外，也有越來越多的自媒體獲得了相當高的估值。不過自媒體的生存狀況仍是不容樂觀的，能夠從新媒體中獲得收益的傳統(tǒng)媒體數(shù)量還不多，而絕大多數(shù)自媒體人還無法實現(xiàn)養(yǎng)活自身的目的。

從短期來看，由于互聯(lián)網產品的局限性，確實會有一些優(yōu)質內容被埋沒，也確實會有一些好內容得不到相應的回報。在騰訊企鵝媒體平臺發(fā)力之后，一些狀況會得到極大改善，內容生產者的努力會更有針對性，而非像過去一樣無從下手。因為從內容生產到內容消費再到商業(yè)化這整個鏈條，已開始被打通了。

優(yōu)質內容首先是個基本條件，在有了優(yōu)質內容之后，借助騰訊媒體開放平臺的精準匹配找到目標用戶，獲得流量，再通過用戶運營建立起自己的品牌，最終找到適合自己的變現(xiàn)模式。如果說過去的流量和用戶都是粗放型的，只要有流量有用戶就有轉化，那么未來流量和用戶則是精細型的，內容生產者需要得到的是對我的內容感興趣的用戶和流量，而這在另一個層面去看的話，意味著更高的轉化率和更大的商業(yè)價值。

讓合適的內容找到合適的用戶，一直是網絡媒體平臺的夢想，騰訊目前是開啟了通往這個目標的道路。內容生產者專注內容，讀者消費內容，居中的連接者要做的事情就是給兩者做好匹配，降低內容生產者的用戶獲取成本，降低讀者尋找自己感興趣內容的成本，最終從中實現(xiàn)巨大的商業(yè)價值。

為什么要叫“芒種計劃”

芒種是24節(jié)氣中第9個節(jié)氣，既是收割的節(jié)氣，也是播種的節(jié)氣。芒種節(jié)氣一到，意味著農忙時節(jié)的開始。

當前新媒體的發(fā)展狀況，與芒種時節(jié)類似。騰訊正是想在內容創(chuàng)業(yè)的大潮中獲取最多的內容份額。而自媒體內容的數(shù)量與質量，將直接影響到用戶獲取的數(shù)量和質量。另一方面，大量自媒體的接入，也會使得騰訊有機會不斷精進技術連接能力，做好精準匹配。

各種條件已經提供了，內容生產者除了積極加入之外，也可以把原本用來運營的大量時間精力省下來，好好思考一下內容創(chuàng)作與生產的方向，致力于生產出更優(yōu)質的內容。因此，在這個芒種時節(jié)，對于各方來說都是希望的開始。

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