11月19日，在百度營銷盛典Moments上，百度品牌數字資產榜揭曉，伊利位列“2015年百度品牌數字資產榜”液態(tài)奶第一。《百度數字資產榜》是百度大數據用來量化品牌資產的一個高精尖產品，權威性和代表性獨步網絡。在互聯網與人們生活越來越密不可分的今天，品牌的數字資產價值，是品牌整體價值的一個重要參考依據。

品牌數字資產越高，與消費者的關系就愈近

品牌的數字資產，可以說是數字媒體時代品牌價值的全新體現。資產榜數據的選取維度，來自于消費者在網絡上的各種行為，把這些行為產生的后果綜合起來，再通過復雜的數據模型對其進行去噪，取樣，提純，得出最終結果。因此，品牌數字資產越大，證明消費者認知度越高，品牌喜好度也越高，品牌與消費者之間的距離也就越近。

傳統(tǒng)企業(yè)的品牌傳播策略多基于各種媒體形式，但媒體的觸角達到一定縱深后會出現瓶頸，企業(yè)必須尋找新的方式去觸達消費者。伊利今年通過一些創(chuàng)新形式的數字營銷活動，拉近了消費者與伊利品牌之間的距離，其品牌營銷思路主要基于四點，即多樣化、時尚化、娛樂化、強互動，頗值得傳統(tǒng)企業(yè)借鑒。

全維度透明品質，品質開放讓品牌與消費關系更緊密

伊利今年與百度合作，推動乳業(yè)全球產業(yè)鏈的可視化和智能化，方便了消費者線上和線下走近伊利。消費者通過手機百度掃描伊利產品后，可進入伊利牧場、工廠等全產業(yè)鏈環(huán)節(jié)，足不出戶，隨時隨地各種姿勢都可以看到真實的牛奶生產的各個環(huán)節(jié)。開放式的透明溝通也讓品牌可以聯接到不同消費場景中的每一位消費者，這無疑讓品牌與消費者的關系更緊密。

最懂中國媽媽，母嬰生態(tài)圈實現了場景化精準營銷

“母嬰生態(tài)圈”的建立，也實現了奶粉的掃碼可追溯，將自己的產業(yè)鏈、消費者數據、服務經驗等融合進母嬰生活全場景之中，從營銷上打通了消費者場景。還通過合作的垂直母嬰平臺及專業(yè)醫(yī)療平臺，精準定位消費者所在地周邊的服務信息，有利于精準服務母嬰人群、提升細分人群的品牌參與感和忠誠度。

借勢電影IP大熱，挖掘粉絲經濟背后的社交紅利

移動互聯網時代下，粉絲經濟日漸蓬勃，如何讓明星的活躍粉絲變成品牌粉絲甚至成為產品消費的用戶？首先是與電影《復仇者聯盟2:奧創(chuàng)紀元》合作，利用國內大熱的超級英雄IP形象，推出定制版的伊利復聯英雄牛奶，與電影上映檔期同步推向市場。此外，伊利聯合其明星代言人發(fā)起了“鹿晗25周歲味可滋京東眾籌”活動，粉絲認購眾籌可以換取紀念版味可滋以及與明星見面的機會。

這帶來的直接效應，就是伊利品牌在年輕群體中進行滲透，讓互聯網的主要消費人群對伊利品牌產生強曝光的認知，在關注度、聯想度等方面直接提升了品牌的數字資產。

在媒體多元化時代，傳統(tǒng)營銷手段能夠發(fā)揮的作用已越來越小，數字媒體已成為主流的品牌營銷陣地。而創(chuàng)新性的數字營銷，往往能夠提升品牌在數字媒體時代的營銷效果，并得到用戶積極的消費反饋。伊利在2015年創(chuàng)新性的數字營銷表現，在品牌數字資產榜登頂并非偶然，這也代表著以互聯網為主多樣化營銷模式的形成，是傳統(tǒng)品牌影響力從線下向線上的遷移與逆襲。

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