1月7日，以“聚力·共生”為主題的2020一點資訊價值媒體大會在京召開。上百位知名品牌主、媒體人與合作伙伴出席活動，與一點資訊共同展望5G時代下未來品質內容的發(fā)展趨勢。
在“品質內容與商業(yè)化的共生之道”主題論壇中，一點資訊高級副總裁金治，伊利集團副總裁趙昕，艾瑞咨詢副總裁呂卓婭，知名自媒體人花總丟了金箍棒，北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員、中央民族大學傳播學碩士生導師沈虹，Loong創(chuàng)始人、資深創(chuàng)意長工龍杰琦，從全新高度、不同角度，共同探討在內容升級檔口，如何更好地權衡內容商業(yè)化、助力優(yōu)質內容變現。
2020一點資訊價值媒體大會·“品質內容與商業(yè)化的共生之道”主題論壇
流量時代漸逝，品質內容成發(fā)展趨勢
隨著流量進入存量時代，品質內容逐漸成為牽引存量用戶新的發(fā)展方向，而在品質內容生產過程中，創(chuàng)作者、傳播者、獲取者、品牌主又分別在其中扮演著怎樣的角色?
對此，知名自媒體人花總丟了金箍棒表示，在真正意義的互聯網內容時代，前三者之間的邊界會逐漸消失，甚至廣告主、商業(yè)客戶也會參與其中。“尤其最近幾年，我們所接觸的大量信息呈現的形式是話題，可能有超過50%的公域流量都是被話題帶動的。而一旦到了以話題形式作為載體的時候，就沒有那么嚴格意義上的劃分，生產者、運營者、分發(fā)者都是話題制造者的一部分。
北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員、中央民族大學傳播學碩士生導師沈虹，則從學術的角度分析表示，在傳播者、獲取者等之間界限越來越模糊的今天，價值內容才是最值得關注的。“比如一點資訊，既是一個平臺，又是內容擴散的源頭，許多在傳統(tǒng)理論中被認為只是接受者的人，會再次成為傳播者，其中的價值內容會影響更廣泛的人群。”
伊利集團副總裁趙昕，從產品和品牌的角度考慮認為，消費者對于優(yōu)質內容的需求越來越強烈，“一點資訊與伊利有一個共通點——品質，伊利把品質放到整個文化最頂端去輸出產品，品質能為我們的品牌提供非常好的傳播基石。”
艾瑞咨詢副總裁呂卓婭則表示，“高品質內容的衡量維度有很多，我們認為比較重要的兩點是：首先，高品質內容要滿足個性需求，其次要基于用戶需求更深度的挖掘需求背后的態(tài)度和認知。”
在Loong創(chuàng)始人、資深創(chuàng)意長工龍杰琦看來，只有好的品質內容，才能帶給用戶思考，帶給品牌價值。“在碎片化時代，熱點不過3天就會被遺忘，我們希望帶來的是能被人長久銘記的創(chuàng)意和有品質的內容。”
價值閱讀時代，好議題是品質內容關鍵
對于內容產業(yè)來說，高品質的內容越來越成為獲取用戶認可的關鍵，在論壇上，幾位來自不同領域的大咖，也對于衡量品質內容的標準展開了積極探討。
花總丟了金箍棒對此發(fā)表了自己的看法，“一個好的內容是在議題的挖掘設定和議程的設置上有延展性和縱深度的。”這就要求在內核上，好內容一定是有營養(yǎng)的，能幫助和提升用戶的精神生活;在形式上，則要有好的“賣相”，讓用戶易于接受;與此同時，好的內容也一定要有非常強的、重復分發(fā)的能力，讓更多用戶能夠獲取。
北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員、中央民族大學傳播學碩士生導師沈虹則指出，從品質角度來講，內容要突出價值感。“有價值感的內容能為不同個體帶來不同的價值感知。”
Loong創(chuàng)始人龍杰琦則表示，不管是哪一個平臺，核心的洞察和議題是品質內容的重點。“以一點資訊為例，如何能將平臺特色最大化發(fā)揮?我認為通過核心的洞察和議題，能夠引起國家媒體，甚至線上線下聯動，這是發(fā)揮平臺品質內容的關鍵。”
流量紅利潮水褪去，優(yōu)質內容方顯。一點資訊作為高品質的內容分發(fā)平臺， 始終堅持“品質內容，價值閱讀”的平臺理念。未來，一點資訊將依靠平臺優(yōu)勢，持續(xù)推進內容產業(yè)升級，讓用戶收獲更有價值的品質內容，為合作品牌提供更高效的服務。(完)
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