5月10日消息（艾斯）亞馬遜工作室負責人Roy Price在去年年底曾表示：“你可以擁有全球服務，但沒有全球客戶……只有本地客戶。”Ovum認為這是一個非常精明和及時的洞察。

如果2016年被視為Netflix和亞馬遜將其電視服務全球化的一年，那么2017年則將標志著他們和其他電視業(yè)者開始對本土視頻內容進行投資和創(chuàng)新的緊張時期。

為什么呢？Ovum媒體與娛樂研究與分析總監(jiān)Rob Gallagher表示，原因有三個。

·全球品牌效應僅能使Netflix和亞馬遜達到現(xiàn)在的市場地位。Ovum預測，SVOD服務新用戶的數(shù)量增長將會從2017年起放緩，主要是由于Netflix的全球發(fā)布炒作逐漸淡化。

·當?shù)厝诉€是希望看到本土面孔講述本土故事。雖然《紙牌屋》這樣的電視劇在全球范圍內都獲得了歡迎，但是很多國家的絕大多數(shù)觀眾仍然是以本土電視頻道的本土劇情為主。

·本土玩家當然不希望失去本土觀眾。本土付費電視運營商、廣播公司和在線視頻提供商，將以更好的內容進行反擊，從而保持他們的市場地位和收入，并向開始嘗試非美國內容的國際市場進行銷售。

Ovum預計這將導致以下這些趨勢：

Netflix和亞馬遜將做出引人矚目的（但本質上是有限的）投資。兩大巨頭將越來越多地利用當?shù)厝瞬藕涂缇掣拍?，例如Netflix的雙語電視劇Naros和跨國游戲節(jié)目Ultimate Beastmaster。但是如果以國家為單位或者以文化為單位來看的話，他們的投資將相對較小。

為什么呢？因為他們只需要產生足夠的內容來保持用戶支付相對較低的月資費。對于這樣的全球高端視頻內容提供商來說，其他國家的本土觀眾只會是一個小眾群體。例如，Ovum的預測顯示，僅有5-11%的人將英語作為第一語言或者第二語言，而Netflix 61%的用戶將來自英語國家，甚至是在2021年。

新興的泛區(qū)域玩家將為本土故事帶來好萊塢光彩。英語電視長久以來占據(jù)優(yōu)勢眾多原因之一在于，很多國家廣播公司缺乏投資類似高品質內容的規(guī)模。但是隨著新興投資者的出現(xiàn)，這一切將發(fā)生變化。

也就是說，類似Netflix的新進入者將以泛區(qū)域玩家身份出現(xiàn)；付費電視運營商進行跨地域邊界整合；跨國電信運營商尋求獨家內容為其商品化寬帶服務增加附加值。隨著Netflix和亞馬遜繼續(xù)推動抬高獨家和原創(chuàng)美國內容的價格，高質量的本土內容將成為泛區(qū)域玩家獲得差異化、并贏得本土觀眾忠誠度的一個明智賭注。

社交視頻初創(chuàng)公司將有助于為本土千禧一代創(chuàng)造高質量內容，多平臺網(wǎng)絡(MPN)如Maker Studios，通過幫助業(yè)余愛好者、名人和品牌對其視頻進行制作、宣傳和貨幣化（主要是為了換取廣告和贊助收入的一部分），在YouTube和Facebook Vedio商業(yè)化方面發(fā)揮了重要作用。

美國市場電視公司對MPN的并購熱潮已經消退。但是Ovum仍然認為，全球其他市場的MPN將為創(chuàng)造優(yōu)秀的本土內容這個老問題提供新的解決方案，尤其是為那些年輕的精通科技和新鮮事物的年輕觀眾帶來好內容。

Sky最近對英國Diagonal View的收購就是一個很好的例子。Diagonal View更多地側重于digital-first格式和內容的開發(fā)和生產，而不是對YouTube博主們成千上萬的頻道進行粗暴聚合，這些博主非常難以管理以及進行商業(yè)化。

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