極客網·新零售 8月2日，星巴克咖啡公司（納斯達克：SBUX）與阿里巴巴集團 (紐交所:BABA) 在上海宣布達成全面戰(zhàn)略合作。誕生于上海的餓了么和盒馬等新零售業(yè)態(tài)成為重要的一環(huán)。據悉，星巴克將和阿里新零售生態(tài)未來實現會員打通，依托餓了么配送體系，正式上線外送服務。并基于盒馬以門店為中心的新零售配送體系，首創(chuàng)星巴克“外送星廚”，為全國消費者打造隨時隨地的新零售體驗。

阿里巴巴與星巴克的合作最早就跟上海這座新零售之城結緣。去年12月，星巴克臻選上海烘焙工坊正式營業(yè)，這家全球最大的新零售智慧門店，迅速成為風靡上海的新零售地標。

業(yè)內人士指出，過去全球商業(yè)以“星巴克指數”作為宏觀層面衡量一個地區(qū)的商業(yè)與消費活躍度的標尺，這背后是經濟發(fā)展?jié)摿?、對外開放程度、業(yè)態(tài)創(chuàng)新能力、居民消費水平等關鍵指標。未來，依托阿里新零售生態(tài)，星巴克線上線下融合的新零售實踐將從上海擴展到全國其他城市，有望形成“星巴克新零售指數”，作為消費升級時代滿足居民消費需求的重要衡量。

最新數據顯示，星巴克在上海目前已經開出663家門店，數量位居全球城市第一。上海也是天貓新零售的前沿陣地，行走上海街頭，各種新零售業(yè)態(tài)令人目不暇接。盒馬鮮生在上海開出第一家門店后陸續(xù)落地全國各大城市，新零售本地生活服務平臺餓了么也誕生在上海。對上海居民來說，新零售新消費已經融入日常生活方式，全面貫通城市生活的“最后一公里”，也成為城市經濟增長的新引擎。

“以互聯網為主的新經濟等行業(yè)加快增長，是帶動經濟增速回升的重要因素”，近日，上海交出靚麗的經濟半年報，天貓新零售得到上海統(tǒng)計局點名表揚。上海市統(tǒng)計局副局長湯匯浩特別指出，“以支付寶、餓了么等新零售業(yè)態(tài)為代表的盈利性服務業(yè)，增加值增速保持了兩位數增長?！?/p>

2018年上半年，上海居民人均可支配收入32612元，比去年同期實際增長7.5%，跑贏了GDP增速。消費結構加快升級，一方面表現為實物消費里升級類商品增速加快，另一方面是服務消費保持較快增長。隨著居民消費水平的提高，人們的咖啡消費行為也不斷變化，重視品質的同時也重視體驗，“隨時隨地星巴克”正成為越來越多消費者的期待。

新零售使線下門店體驗越做越好，線上銷售也在不斷增長，新餐飲漲勢迅猛。國家統(tǒng)計局數據顯示，今年上半年，全國居民人均飲食服務支出增長16.6%。7月12日，餓了么平臺在上海日交易額突破1億元，創(chuàng)下外賣行業(yè)單個城市日交易額歷史新高。星巴克咖啡的線上線下新零售之旅，從這些數據增長中可以洞見巨大的消費需求與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

除了餓了么，星巴克與盒馬鮮生也將發(fā)布“星盒計劃”，基于盒馬以門店為中心的新零售物流體系，讓“盒區(qū)房”住戶可以享受最快30分鐘免費送達的星巴克現制咖啡。該計劃的首個成果，同樣最早將于今年9月落地上海。

有分析人士認為，此番星巴克咖啡從店里走出去，搭乘線上線下融合的新零售快車，有望更好滲透進本地生活和下沉市場，迎來更多消費者和業(yè)務增長。而對上海消費者來說，新零售新體驗新生活，正在為城市生活激發(fā)新的想象力。

實際上，基于深厚的商業(yè)積淀、領先的消費水平和發(fā)達的新零售基礎設施，上海已經成為品牌企業(yè)擁抱新零售的首選之地。星巴克率先在上海全線接入新零售，使上海這座購物消費之城更加閃耀。

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