當下，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)正處于風口，在消費升級和移動互聯(lián)網(wǎng)進入下半場的背景下，“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)如何變現(xiàn)?流量和內(nèi)容哪個更重要?當下資本最關注哪些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領域?”成為2017騰訊全球合作伙伴大會“創(chuàng)想·投資”分論壇圓桌論壇的重要議題。

雙百項目冬吳同學會主講人梁冬主持、斗魚直播創(chuàng)始人陳少杰、紫牛基金創(chuàng)始人張泉靈、新榜創(chuàng)始人徐達內(nèi)、華映資本中國創(chuàng)始管理合伙人季薇、騰訊投資執(zhí)行董事余海洋等嘉賓，在論壇上圍繞“內(nèi)容投資新風向”主題就上述問題開放交流。

對于大多數(shù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者關注的流量如何變現(xiàn)的問題，張泉靈認為：時間花在哪兒，內(nèi)容的變現(xiàn)可能就出現(xiàn)在哪兒。在她看來，小說等文學作品是可以被反復消費的，用戶又愿意在上面花時間，兩者的疊加效應放大了品牌價值。張泉靈表示：“在消費升級大潮下，內(nèi)容電商是一條不錯的變現(xiàn)路徑，另外，流量變現(xiàn)和內(nèi)容質量之間還可以通過新品牌孵化實現(xiàn)有機融合?！?/p>

流量為王還是質量制勝

在流量越來越被重視的當下，內(nèi)容質量是不是不那么重要了?張泉靈、季薇、徐達內(nèi)、陳少杰、余海洋等人一致認為，內(nèi)容和流量并不矛盾，并非二選一的命題。

在張泉靈看來，流量變現(xiàn)和內(nèi)容質量之間并不那么矛盾，不需要把它完全分割開。當然也不是說擁有很大流量的內(nèi)容生產(chǎn)者生產(chǎn)的內(nèi)容就一定有質量，這兩個事情不是成正比或反比的關系。”

季薇也認為：“流量和內(nèi)容是不能完全分開的，作為流量入口，內(nèi)容的主要作用之一就是引流，然后通過流量實現(xiàn)內(nèi)容自身的多樣化變現(xiàn)。只是不同內(nèi)容形態(tài)的變現(xiàn)效率是不一樣的，不同內(nèi)容形態(tài)能獲得的變現(xiàn)可能也是不同的，整體來說，我們更愿意選擇用戶群廣泛，有社交場景的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目?！?/p>

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)要盡早理清用戶的消費場景

相比于糾結“內(nèi)容和流量誰更重要”，徐達內(nèi)認為創(chuàng)業(yè)者更應該好好拎清的是內(nèi)容的消費場景，張泉靈、季薇、余海洋等人作為資本方透露了他們最關注的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領域和投資邏輯。

張泉靈表示，紫?；鸬耐顿Y不會單獨看流量或者內(nèi)容質量，而是會看這個項目是不是找準了用戶痛點，能為用戶提供價值。

“(華映資本)最早看內(nèi)容，主要是關注新媒體內(nèi)容的平臺，比如微盟、界面、WeMedia等，這種類型的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)項目有更多的變現(xiàn)可能，”季薇表示：“此外，我們還投資了聚橙網(wǎng)、元聚網(wǎng)絡、童石網(wǎng)絡等聚焦音樂、漫畫、游戲社交等垂直消費場景的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺?！?/p>

余海洋透露：“我們認為隨著行業(yè)逐漸走向成熟以及消費升級的深入，用戶對內(nèi)容的需求是多元化，但又會對內(nèi)容很挑剔，精品內(nèi)容會更受歡迎。所以我們(投資的時候)會在不同的細分領域去找最優(yōu)秀的內(nèi)容。在我們看來，優(yōu)秀的標準有兩個，一個是用戶是不是真的喜歡，第二是平臺所宣揚的價值觀，有可能有些用戶喜歡的不是一個特別適合公眾看到的內(nèi)容，需要內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者具有高度的社會責任感。”

在圓桌對話的最后環(huán)節(jié)，不論是作為資本方的張泉靈、季薇、余海洋，還是作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者代表的徐達內(nèi)、陳少杰，均在認為，當下的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)應該聚焦自身的用戶場景，走垂直化、專業(yè)細分化、精品化的道路，才能獲得用戶的喜愛和資本的歡迎，從而獲得更加多元的變現(xiàn)可能。

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