摘要：作為內(nèi)容電商的重要組成部分，電商直播是風(fēng)口呢還是泡沫呢?它的優(yōu)勢(shì)又在哪里?

2016年是內(nèi)容電商誕生的一年，2017年將是內(nèi)容電商爆發(fā)的一年，作為其中重要的組成部分電商直播包含了直播和電商兩方面的基因，是粉絲經(jīng)濟(jì)和電商零售兩個(gè)領(lǐng)域的代表。艾瑞機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)移動(dòng)直播行業(yè)的市場(chǎng)份額為 120 億元，到 2020 年預(yù)計(jì)將會(huì)突破 1000 億元，而直播+電商將成為其中一支重要生力軍。那么這樣的電商直播是風(fēng)口呢還是泡沫呢?它的優(yōu)勢(shì)又在哪里?

與和映客、斗魚(yú)等平臺(tái)邏輯完全不同，電商直播可以說(shuō)是視為輔助售賣(mài)的工具，目的是為平臺(tái)帶來(lái)額外流量，提高銷(xiāo)量和打開(kāi)率。其次，相比于圖文售賣(mài)單一的收入模式，直播的變現(xiàn)模式似乎更客觀，好像可以帶來(lái)更多的收益。而且隨著諸如AR/VR等直播技術(shù)的升級(jí)，直播+電商更是讓業(yè)界產(chǎn)生無(wú)限的想象空間。

電商對(duì)于流量極度渴求，從阿里接連收購(gòu)微博和優(yōu)酷，就可以感覺(jué)到，即便是像淘寶天貓這樣的巨頭，也需要內(nèi)容給電商平臺(tái)“導(dǎo)流”。這就是直播的優(yōu)勢(shì)所在，也是淘寶，京東，蘑菇街重視直播版塊的原因之一。而且按照近期淘寶直播的調(diào)整，直播版塊內(nèi)容在手淘首頁(yè)的位置在度上調(diào)，可見(jiàn)對(duì)其有多么的重視。

因?yàn)橹辈ケ旧砭褪菍?shí)時(shí)化的交流互動(dòng)，很多主播會(huì)自己試不同的衣服，在攝像機(jī)前展示效果，對(duì)粉絲好不好用，穿裙子的時(shí)候忌諱怎樣的搭配等。這樣一來(lái)可以讓粉絲對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生更強(qiáng)的信任感，增加粉絲粘性這是其他渠道沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)。根據(jù)蘑菇街提供的數(shù)據(jù)，在直播功能升級(jí)上線第一天， UV超了10倍，這就是證明。

由此可見(jiàn)電商直播是一個(gè)風(fēng)口，但是這不代表沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，可以說(shuō)是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，比如如何提高轉(zhuǎn)化率，培養(yǎng)精準(zhǔn)的粉絲群，平臺(tái)方面對(duì)數(shù)據(jù)造假、平臺(tái)刷單、價(jià)格欺詐、涉黃等現(xiàn)象的監(jiān)管等包括技術(shù)支持都影響著電商直播的發(fā)展。

在極米傳媒對(duì)內(nèi)容電商和電商直播有自己的看法，認(rèn)為未來(lái)電商直播業(yè)只有合乎消費(fèi)方向、產(chǎn)業(yè)政策，守法經(jīng)營(yíng)才能生存，才有前途，畢竟有規(guī)矩才能成方圓。

極米傳媒，作為淘寶MCN機(jī)構(gòu)(國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容電商服務(wù)平臺(tái))的代表，則將繼續(xù)服務(wù)阿里巴巴的整個(gè)經(jīng)濟(jì)體生態(tài)，敢為人先。并成為2016年阿里巴巴淘寶達(dá)人全國(guó)最大的MCN機(jī)構(gòu)，為所有的品牌商家提供全方位的品銷(xiāo)整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)!為消費(fèi)者產(chǎn)出真正優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為商家助力內(nèi)容電商的進(jìn)一步發(fā)展。

目前極米傳媒集團(tuán)是服務(wù)國(guó)際品牌內(nèi)容電商項(xiàng)目最多的公司，包括寶潔公司旗下系列知名品牌，比如：沙宣、飄柔、潘婷、博朗、olay、幫寶適、吉列、佳潔士等。并在淘內(nèi)有過(guò)不少經(jīng)典火爆案例的經(jīng)驗(yàn)。與極米傳媒合作，共同引領(lǐng)新零售的下一場(chǎng)革命戰(zhàn)!

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