2019開年,發(fā)改委等十部門聯(lián)合出臺了刺激消費的相關政策,重點提出“促進農(nóng)村消費提質(zhì)升級,拉動城鄉(xiāng)消費聯(lián)動發(fā)展”,拉開第二輪家電下鄉(xiāng)大幕。2019兩會,全國人大代表、蘇寧控股集團董事長張近東重點提出,要促進農(nóng)村消費升級。
積極布局農(nóng)村市場,也是蘇寧家電在2019年的重要破局點。而據(jù)中怡康預測,空調(diào)市場將開啟新一輪窗口期,四六級市場將成為整個行業(yè)的聚焦點。
在今年舉行的2019空調(diào)行業(yè)發(fā)展峰會上,蘇寧對外揭曉了空調(diào)下鄉(xiāng)的200億攻略,強抓能賦予整體市場規(guī)模提升的四六級市場,要做空調(diào)下鄉(xiāng)的領路人。
據(jù)悉,蘇寧空調(diào)下鄉(xiāng)的200億攻略,由10億開店投資、20億讓價補貼、400萬套農(nóng)村產(chǎn)品定制組成。零售云是蘇寧大開發(fā)戰(zhàn)略下主打四六級市場的店面形態(tài),截至2018年底,蘇寧全國新開零售云店超2000家,空調(diào)品類零售云全渠道首年業(yè)績完成率達到202%。2019年,蘇寧進一步發(fā)力四六級市場,計劃投入10億,全國新開店至7000家,并聯(lián)合空調(diào)品牌巨頭開展農(nóng)村產(chǎn)品C2M定制模式,全年定制銷售400萬套農(nóng)村空調(diào)。
與此同時,為響應家電消費新政,蘇寧擬投入20億??钛a貼,用于四六級市場空調(diào)專項讓價福利,讓廣大縣鎮(zhèn)村享有和城市無差別的好產(chǎn)品和好服務。此舉也將刺激農(nóng)村空調(diào)消費向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級。
事實上,四六級市場成為增長引擘的原因有四:經(jīng)過多年高速增長,一二線城市空調(diào)銷量在整體市場占比超過70%,保有量接近飽和,新增動能不足。而農(nóng)村市場保有量相對較低,具備充分增長空間。
其次,低線城市收入水平提高,且增速相對較高,消費升級趨勢為空調(diào)增長提供更強購買力;同時,隨著渠道大規(guī)模下沉,縮短了品牌正品與縣鎮(zhèn)農(nóng)村用戶的距離;另外,2019最新的家電消費新政,也將刺激農(nóng)村空調(diào)消費向節(jié)能環(huán)保、綠色健康方向升級。
面對2019年的空調(diào)市場,換新需求成為不可小覷的增長力。蘇寧315全民煥新節(jié)的開啟,也掀起新一波空調(diào)換新升級的風暴。蘇寧與各大品牌建立的“空調(diào)下鄉(xiāng)聯(lián)盟”,將對空調(diào)市場帶來巨大改變。這一現(xiàn)象也再度傳達出一個信號:2019及未來空調(diào)市場的春天,在希望的田野上。
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