近年來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，國內(nèi)消費(fèi)占GDP比例不斷提升，消費(fèi)已躍居“三駕馬車”首位，伴隨供給側(cè)改革和消費(fèi)升級的推進(jìn)，零售行業(yè)的升級改造成為新風(fēng)口，各大巨頭自然不肯放過這個機(jī)會，紛紛加碼入局。當(dāng)各大巨頭為為搶灘線下爭得不可開交的時候，蘇寧卻憑借其2017年靚麗的業(yè)績宣告智慧零售收獲期的來臨。

3月30日，蘇寧易購發(fā)布2017年度報(bào)告。年報(bào)顯示，蘇寧易購2017年實(shí)現(xiàn)全渠道銷售規(guī)模2433億元，同比增長近30%，營業(yè)收入1879億元，同比增長26.47%。在利潤方面，2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤42.13億元，同比增長498.02%。

無論是從銷售規(guī)模、營業(yè)收入還是凈利潤的角度看，蘇寧易購都進(jìn)入了基本面向上周期。此前，中金公司在研報(bào)中指出：“蘇寧易購核心經(jīng)營指標(biāo)持續(xù)向好，公司作為新零售模式引領(lǐng)者，已進(jìn)入營收規(guī)模與經(jīng)營利潤良性成長的可持續(xù)發(fā)展新周期。”

筆者認(rèn)為，蘇寧之所以能成為引領(lǐng)者，得益于其全渠道發(fā)展的“智慧零售”戰(zhàn)略。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)下半場，流量紅利逐漸消失，巨頭們都想方設(shè)法拓展線下，而線下基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)的蘇寧則走在了前頭。

目前，蘇寧易購是主流零售行業(yè)中唯一具備線上線下雙向銷售及服務(wù)能力的企業(yè)。2017年，蘇寧在全渠道消費(fèi)場景建設(shè)、零售業(yè)態(tài)創(chuàng)新等方面快速突破成長，對消費(fèi)需求形成了全方面的覆蓋。特別是2017年四季度以來，蘇寧易購直營店、蘇寧小店、蘇寧紅孩子店、蘇寧零售云加盟店都進(jìn)入了快速復(fù)制階段。

(圖：蘇寧易購零售云門店開業(yè)受追捧)

(圖：蘇寧紅孩子開業(yè))

2018年，依托蘇寧易購廣場、蘇寧易購云店、蘇寧易購服務(wù)站、蘇寧小店以及蘇寧電器、母嬰、超市專業(yè)店面，以及集團(tuán)開發(fā)的蘇寧影院、體育旗艦店，蘇寧將在線下滿足各種體驗(yàn)型、便利型的購物需求。

華泰證券在其研報(bào)中指出：“蘇寧的線下門店優(yōu)化升級一定程度上帶動了公司大陸地區(qū)可比店面收入同比增長4.17%。蘇寧線下零售業(yè)態(tài)多元，智慧零售方案已具備賦能商業(yè)能力。”

而在線上，蘇寧對于流量的經(jīng)營越來越有心得。一方面，蘇寧在線上通過蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店為用戶提供海量商品選擇和極致購物體驗(yàn);另一方面， 2017年蘇寧打通了零售、金融、文創(chuàng)、體育等會員系統(tǒng)，積累了龐大流量，目前蘇寧零售注冊用戶數(shù)高達(dá)3.45億。與此同時，蘇寧線上銷售保持積極競爭策略，不斷豐富高頻品類，多個方面共同帶動GMV快速增長。

年報(bào)顯示，2017年蘇寧易購APP月活躍用戶數(shù)較年初增長105.73%。這一增速位列行業(yè)前列，說明蘇寧易購聚焦流量經(jīng)營已經(jīng)取得成效，市場份額不斷擴(kuò)大。

伴隨線上線下優(yōu)勢進(jìn)一步凸顯，蘇寧的智慧零售已然駛上了發(fā)展快車道。中金公司認(rèn)為，蘇寧易購表現(xiàn)“持續(xù)向好，未來大象起舞可期”。

生成海報(bào)

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