1月23日，微信推出6.5.4版本，正式上線“面對面紅包”功能。這是繼1月13日QQ公布新年紅包玩法之后，騰訊通過微信平臺將“面對面紅包”再次送入公眾視野。

據了解，將微信更新至新版本后，用戶通過二維碼就能把紅包發(fā)給身邊的人，身邊的人通過掃描二維碼即可獲得用戶的紅包。這一玩法和QQ日前推出的“面對面紅包”十分相似——打開手機QQ就可以隨時為面對面的親戚好友派發(fā)紅包，即使對方不是QQ好友也可以掃碼收紅包。

為何QQ刷爆朋友圈？

騰訊先后推出兩款類似的“面對面紅包”，確實出人意料。但有一點值得關注的是，今天微信面對面紅包的上線，卻讓QQ的面對面紅包在朋友圈刷屏了。

這是為什么？個人分析又兩個原因：

第一，大體上看，無論微信還是QQ，“面對面紅包”都是以C2C的形式派發(fā)和收取，用戶可以通過二維碼收發(fā)紅包。但從用戶體驗和功能上來看，二者還是有細微差別的。而且經本人親測，QQ的“面對面紅包”有明顯優(yōu)勢，也更好玩！

就二維碼的時效來看，微信“面對面紅包”二維碼的有效期僅為1分鐘，也就是說，如果對方1分鐘之內沒有掃描你的紅包二維碼，這個紅包就失效了；而QQ的紅包二維碼是不會過期的，即使對方很久之后才掃描，紅包依然有效。這從根本上限制了微信面對面紅包無法在朋友圈刷屏。

（微信面對面紅包）

第二，相比微信的面對面紅包，QQ的功能設計更加年輕化。微信“面對面紅包”一次只能發(fā)一個；而QQ則可以同時發(fā)多個，用戶左右滑動頁面可實現紅包二維碼的轉換，便于向不同好友發(fā)出相對應的紅包。

此外，QQ“面對面紅包”還可以添加祝福語，增添節(jié)日氣氛，同時還可以截圖分享到其他社交平臺（比如微信朋友圈），既解決了線下紅包社交的場景需求，又保留了社交媒體上快速分享的優(yōu)勢，這也是微信紅包所不具有的。

（QQ面對面紅包）

騰訊雙平臺推出面對面紅包有何深意？

QQ和微信先后推出“面對面紅包”，對于兩個同屬騰訊的平臺而言，絕非巧合。騰訊今年通過兩大社交平臺如此力推“面對面紅包”，此舉必然頗有深意。

騰訊曾經的“五虎”之一張志東曾在微信一個內部會上說過，騰訊作為一個大平臺，要肩負起其相對應的社會責任。在去年11月的世界互聯(lián)網大會上，騰訊CEO馬化騰也提到，騰訊要擔當更多的責任?！拔⑿胖浮睆埿↓堅硎?，好的產品是用完即走，除了關注線上交流，更多的還要讓用戶回歸線下。

春節(jié)是闔家團聚的重要時刻，對于平時聚少離多的現代家庭來說，交流和團聚才是春節(jié)最重要的意義所在?！懊鎸γ婕t包”雖然利用手機來完成，但實際發(fā)生在線下。只有在親朋好友相聚時，只有當人們真正面對面時，才有“面對面紅包”。事實上，這就是利用移動互聯(lián)網這跟紐帶，將線上的人拉到線下，促進線下的聚會，也使得聚會更加豐富有趣。從這一點來看，騰訊推出微信和QQ“面對面紅包”，也是在踐行作為社交平臺的社會責任。正如騰訊副總裁殷宇所說，“春節(jié)的重頭戲還是用戶之間相互發(fā)紅包。今年，大家可以把往年線上發(fā)紅包送祝福的熱情延續(xù)到線下。QQ推出面對面紅包，就是希望讓2017年少一份網絡問候，多一份面對面溝通?！?/p>

同時，“面對面紅包”的收發(fā)，很容易讓人聯(lián)想到線下掃描二維碼支付的場景。其實，騰訊的這場謀劃目標并非紅包本身，而是在打一個更大的算盤，即通過線下收發(fā)紅包培養(yǎng)用戶的線下支付習慣，進而搶占線下支付市場。春節(jié)期間，你天天用微信或者QQ收發(fā)“面對面紅包”，之后再需要移動支付時，你可能就會習慣性地打開這些APP，用二維碼進行支付。

值得關注的是，QQ推出面對面紅包的初衷靈感竟然源自于騰訊的“開工利是”。根據QQ掌門人殷宇介紹，QQ之所以會推出面對面紅包，原因是“每年春節(jié)后開工時，騰訊員工都有在騰訊大廈排隊，給馬化騰等總辦領導拜年領取紅包的文化。在員工中間，結婚的要向沒結婚的派發(fā)"利是"。所以QQ團隊設想，如果用手機不加好友就可以快速發(fā)紅包，會是一個很方便的體驗。”

盡管之前的AR紅包看起來更加炫酷，吸引了大量眼球，但其實從長遠來看，看似樸實無華的“面對面紅包”才是騰訊真正的殺手锏。春節(jié)過后，AR紅包也會隨之結束，但“面對面紅包”是功能性玩法，用戶長期可以使用。這一方面增強社交鏈，另一方面是在侵占支付市場。直白地說，這是騰訊和阿里之間的一場關于支付和社交市場的攻防戰(zhàn)。

長期以來，騰訊在社交領域占據絕對優(yōu)勢，支付寶在社交方面的多次嘗試均未能取得實質性的進展。通過“面對面紅包”，騰訊鼓勵用戶進一步拓展和激活社交，同時也是在進一步鞏固自己的社交防線。

而在支付領域，支付寶占有一定優(yōu)勢，但微信支付一直不甘落后，先前也有傳言稱馬化騰說微信支付份額已經超過支付寶。不論傳言是否屬實，騰訊此番利用QQ和微信兩大引擎推出“面對面紅包”，很明顯是在搶占在線支付市場。

隨著春節(jié)不斷臨近，從AR紅包到面對面紅包，表面上歡樂氣氛越來越濃，但作為平臺的騰訊和阿里其實一直在暗自下功夫。節(jié)日喜慶的氣氛下，他們這場社交和支付的戰(zhàn)爭正悄然打響。

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