國慶七天假期，籠罩在北京城的霧霾又一次將人們的視線轉向空氣進化器的市場。小蛋科技是趣玩網和果殼網在深圳合資成立的智能硬件公司，現(xiàn)階段的主要產品為小蛋空氣凈化器，另外還有一些。這款外觀呈橢圓形的產品于2014年11月開始眾籌，共籌集3,505,335元并于2015年一月正式上市。

根據官網數據顯示2015年一月份的銷售額為3000臺，但之后再沒有銷售數據。而筆者從京東商城的數據看到大小兩款小蛋空氣凈化器的銷售額加起來在一百左右。公開數據小蛋目前已完成A輪融資，在發(fā)布一年以后，產品只在App聯(lián)網固件上進行過升級，價格還是從最開始的1984漲到了現(xiàn)在的2688。這個價格在空氣凈化器中處于中高端。

2014年中國的空氣凈化器市場規(guī)模已經突破200億，2015年這個數字將會更高。面對如此大蛋糕，不光國外品牌如飛利浦、三星、夏普、松下長年占據較大市場份額且公眾對其品牌認同度非常高。而國內的不僅老牌家電廠商格力、美的在爭搶市場份額，互聯(lián)網廠商如小米、獵豹等都想搶一杯羹。面對如此紅海市場，小蛋空氣凈化器背靠果殼網這棵大樹打起了情懷牌，1984的定價向喬治·奧威爾致敬更是戳中了一部分文藝青年的G點。網上流傳的一些文章例如《1984元的“情懷”空氣凈化器：智能小蛋能否破局？》、《小蛋和1984，除了情懷果殼網還要什么？》、《姬十三的小蛋和羅永浩的錘子：野心VS情懷》等等文章都表明了小蛋誕生之初主打情懷牌。

但消費者終將是理性的，高性價比的產品才是他們的理想目標。在這種情況下，小蛋異于常規(guī)凈化器不方便存放的形狀和更新?lián)Q代的滯后，篩選掉了追求品牌的家庭單位用戶。高端定價和主打情懷這種搭配，也只剩下一小批忠實粉絲愿意買單。

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