8月25日是一年一度的七夕佳節(jié),各大電商平臺(tái)早早就開(kāi)啟了“七夕模式”,很早就開(kāi)始宣傳活動(dòng)。各種類(lèi)型的滿減活動(dòng)和禮盒套裝層出不窮。其中“七夕禮物”、“七夕送禮指南”、“單支玫瑰”紛紛霸占各個(gè)電商App的熱搜榜。但相比線上的火熱氛圍,線下商家就顯得“冷靜”許多。當(dāng)前許多商場(chǎng)雖然客流量有明顯回升,但“七夕”味明顯淡了很多。顧客消費(fèi)主要集中在餐飲店中,服裝店和飾品店可以算是“生意慘淡”。

除此之外,數(shù)據(jù)顯示年輕群體對(duì)于“過(guò)七夕”玩出了新花樣,不再是單純?nèi)ド虉?chǎng)買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。今年七夕前,95后在App上預(yù)定機(jī)票、火車(chē)票目的地前兩名分別是成都和上海,到成都吃火鍋或者去上海迪士尼游玩,成為不少95后心儀的七夕度假方式。北上廣深等一線城市的95后,下班后更喜歡組“養(yǎng)生局”。下班后打車(chē)跟朋友去做SPA,或者與另一半一起,買(mǎi)個(gè)奶茶、看個(gè)電影,都可以度過(guò)一個(gè)愉快的七夕佳節(jié)。

花加分析,年輕消費(fèi)群體對(duì)于七夕的觀念越來(lái)越多元化,相比對(duì)于浪漫愛(ài)情的追求,他們更注重對(duì)自己本身的投資。從消費(fèi)習(xí)慣來(lái)說(shuō),無(wú)論是日常生活方式還是七夕節(jié)日開(kāi)銷(xiāo),這一人群更注重高品質(zhì)和高性價(jià)比的服務(wù),相比跟風(fēng)、追逐潮流,他們更樂(lè)于選擇及時(shí)的自我滿足,享受當(dāng)下。線下商場(chǎng)的“冷清”并不代表人們的“冷漠”,反映出的是人們更加注重消費(fèi)體驗(yàn)和享受,除了錢(qián),人們更加愿意花時(shí)間在愛(ài)的人身上。

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